拼多多“3.8女神節”大數據：50后、00后女性成為網購生力軍

央廣網科技3月8日消息 今天，新電商平臺拼多多發布“3·8女神節”數據顯示：超過70%的女性用戶自購鮮花；追劇和健身訂單量大漲，定制類口紅、香水、首飾等銷量環比大幅增長。同時，50后和00后女性開始大規模加入網購大軍，“健身、瘦腰”成為全年齡段女性普遍訴求。

追劇“女王”偏愛零食

數據顯示，“3·8女神節”期間，拼多多聯合騰訊視頻推出VIP會員全場5折活動，年卡VIP售99元。大促期間購買用戶超過83%為女性消費者。

拼多多大數據分析顯示，追劇“女王”中不乏零食、糖果的忠實擁躉。3.8女神節期間，巧克力和堅果銷量均較“年貨節”實現環比增長。其中，巧克力禮盒的日均銷量環比增長50%，峰值一度接近情人節周期。

大促期間，食材凈化器、多功能料理機、掃地機器人等智慧小家電銷量均大幅攀升，部分類目環比翻倍。其中，美的、九陽等知名品牌的增長率明顯，以家衛士為代表的拼多多“新品牌計劃”扶植品牌也表現不俗。

拼多多數據顯示，80后、90后女性為智慧小家電的消費主力軍，“解放雙手”、“飲食健康”，成為該類群體的普遍訴求。大家電、3C數碼等產品，則主要由男性消費者買單。

“瘦腰神器”受女性熱捧，男性顏值經濟增長迅猛

“3·8女神節”大促期間，拼多多還聯合多家品牌推出讓利活動。其中，電動瘦身腰帶、扭腰機、瑜伽拉力繩等女性“瘦腰神器”的銷量持續領先，從50后女性到00后女生，均對此類“瘦腰神器”表現出極大的熱情。重型健身器材中，平板折疊跑步機的銷量環比大幅攀升，成為家庭健身的主要選擇。

拼多多數據顯示：90后、00后的顏值經濟呈現兩大趨勢，一是定制化需求持續攀升，二是男性顏值經濟增長迅猛。

“3·8女神節”大促期間，包括簽名口紅、香水，頭像手機殼、定制類首飾等在內的個性化產品熱賣，出現多款日拼單過萬的單品。香水類目中，男性香水的銷量占比超過20%，面霜類產品有超過30%的訂單來自男性用戶。拼多多大數據分析顯示，除用于贈禮外，亦有不少男性用戶購買粉底、口紅類產品自用，部分男性用戶的此類產品消費頻率，甚至高于女性用戶的平均水準。

超7成女性自購鮮花，高校男生包下女生全年紙巾

拼多多數據顯示，“3·8女神節”大促期間，有超過70%的女性用戶自購鮮花，而情人節周期內，該項比例僅為20%。此類“悅己”消費中，玫瑰依舊最受歡迎，花束禮盒、百合、康乃馨、洋桔梗等分列其后，永生花需求較去年同比大降，占比不足2%。

此外，數據顯示，北京、上海、南京三地高校中，定制橫幅、口紅、巧克力、玻璃手工藝品等訂單量猛增。

除上述常規贈禮外，亦有部分高校男生追求實惠和性價比。南京一所高校中，有男生組團拼購了超過1100元的紙巾，并留言表示“包下班級女生全年紙巾，是最誠懇、最具性價比的禮物。”

據悉，拼多多此次“3·8女神節”大促將持續至3月10日。