1888元戴森登陸“百億補貼”，iPhone創單日銷售紀錄，中產消費成拼多多618大促核心驅動

向下趨省、向上趨好

此前，極光大數據發布的《2019年Q1移動互聯網行業數據研究報告》顯示，拼多多新增用戶中有44.2%來自二線及以上城市，并且呈持續上升趨勢。

“一二線城市的消費者正呈現‘向下趨省、向上趨好’兩大消費趨勢，他們是產地直發的平價農產品最大的消費群體，同時對于最頂尖商品的需求也愈發旺盛?！蓖鯘硎荆骸捌渲校蛏馅吅迷谛〖译姷却硐M升級的類目中體現的非常明顯。”

小家電主要分為四大類別，分別是廚房烹飪、廚房水料、家具小家電、個護小家電，不同地區的消費者，對于該類別產品的需求呈現明顯差異。

拼多多大數據研究中心分析結果顯示，下沉市場對于廚房烹飪（電火鍋、電壓力煲等）和廚房水料（咖啡機、豆漿機）的需求急劇提升，一二線城市消費者對于家居小家電（音響、加濕器、空氣清新器）以及個護小家電（潔面儀、電子美容儀、脫毛儀）等產品的需求則呈現直線上升趨勢。

“今年618期間，平臺家居、個護類小家電的同比增幅超過450%，表明伴隨著消費升級的大勢，國民對于品質生活的需求逐漸多樣化。”王濤表示：“與歐美日等發達國家相比，中國的各類小家電滲透率仍處于較低水準，具備非常大的增長空間?！?/p>

生活類電器正成為中產消費新的增長點，也將成為中國產業新的增長點。拼多多數據顯示，在廚電產品線中，包括格蘭仕、美的、九陽、蘇泊爾在內的國產品牌已經占據的較大的高端消費份額，而家居、個護類的高端消費領域，則主要由國際品牌主導。

戴森吹風機、ReFa瘦臉儀等拼多多重點補貼產品，是該領域的高端典型，但均為外資品牌。此外，在包括吸塵器、咖啡機等在內的領域內，也尚未出現在高端領域具備明顯競爭力的本土品牌。

“拼多多數據顯示，一二線城市消費者用于食品飲料、日用百貨的支出在相對下降，用于汽車用品、家電等產品的支出則大幅提升?！蓖鯘治霰硎荆骸爸袊呀浻薪咏?億中產人群，消費升級的潛能巨大，但中國目前以傳統制造業為主體的產品和服務，還沒有充分匹配該群體的需求，因此造成了中產階級蜂擁到國外搶購中高檔品牌商品的熱潮?！?/p>

據其介紹，拼多多“新品牌計劃”正根據618數據，加大力度對個護電器、家居電器類優質產能進行資源傾斜和資金扶持。

“隨著消費升級的進程，下沉市場對于家居、個護類電器產品的需求將大幅增長，國產品牌應該把握住這樣的機會?！蓖鯘硎荆骸跋Ｍ乱惠啞賰|補貼’中，不僅有戴森，有博世，更涌現出一批國產頂尖品牌?！?/p>