央視點贊“上海老字號新電商計劃”，拼多多帶動老字號銷量集體大幅增長

定制化產品陸續上線

無硅油洗發水10元包郵

通過“老字號新電商計劃”，拼多多幫助老字號以最低的成本找到新增客源，擴大市場份額，并且形成一批穩定的品牌擁躉。

除此之外，平臺還結合技術優勢和需求大數據，推動老字號品牌供應鏈、生產環節進行優化，最終實現以需定產和定制化生產的目標。期間，拼多多聯合老字號品牌持續探索更契合消費者需求的品牌、品類與產品，從而進一步提升其產品和市場覆蓋率。

上海老字號品牌蜂花最新上線的品牌“Delighted Time大家樂”，是拼多多定制化的成果之一。

據蜂花方面介紹，2018年底至今年3月，蜂花于拼多多的增長規模超過400%，增速在各渠道前所未見。

加入“上海老字號新電商計劃”后，蜂花的銷量持續增長，月環比超過30%。更重要的是，拼多多為蜂花帶來了寶貴的需求數據，為產品線升級提供了方向。

蜂花技術部副部長郭德英表示：品牌希望通過互聯網平臺獲取新的用戶。蜂花的研究顯示，拼多多平臺用戶更看重產品的實際體驗和性價比，因此推出了專供拼多多平臺的定制化產品。

拼多多 供圖

拼多多 供圖

拼多多 供圖

據央視報道：該定制款200毫升無硅油的產品，經過蜂花和拼多多的共同努力，在不降低產品質量的前提下，將包裝、銷售成本都壓到了最低，再加上補貼費用，最便宜的甚至包郵還不到10元錢。

對此，拼多多方面表示，平臺目前有更多老字號定制款產品正在推進當中。拼多多愿意拿出更多的人力、資金和資源，幫助老字號品牌研發更契合特定消費者需求的產品，并且擴充品牌的產品線，以實現有效的差異化競爭、擁抱更廣闊的增量市場。