QuestMobile：拼多多618日活同比增長48% 位列三大電商之首

一億消費者嘗鮮拼多多超級團購

5月19日零點，拼多多首次上線整車銷售業務，400臺被譽為“國民神車”的五菱宏光在預約頁面上線后，有超過10萬消費者進行預約，正式銷售18秒即告售罄。

據拼多多數據研究院首席分析師王濤透露，5月起，拼多多開始在首頁的“限時秒殺”中試水以“萬人團”為代表的超級團購業務，此次整車銷售正是“萬人團”活動的一部分。

媒體報道顯示，拼多多于5月上線“美好生活萬人團”活動中，包括格蘭仕在內的超過500家品牌商、拼多多“新品牌計劃”成員、“上海老字號新電商計劃”聯盟成員等近2000家企業參與了此次活動。

“有一億中國消費者在限定時間內完成了拼團消費，這也創造了中國互聯網的單輪團購的歷史新紀錄。”王濤表示。

據電商業內人士分析，“傳統電商的團購業務如聚劃算等等，本質是對搜索電商模式的補充，其業務更像是在學習拼多多開創的拼團模式，而拼多多的限時秒殺等新團購，則是在拼團的基礎上起步，因此，能夠在短時間內實現指數級增長。”

王濤表示，后臺數據顯示，“限時秒殺”這樣的超級團購業務對拼多多全域拓展新用戶存在重要價值。5月份至今，僅通過“秒殺”這樣的團購活動，拼多多就已為上萬品牌帶來超過2.5億的新客流量。

“拼多多開創的拼團購模式成功帶動商品對流，既服務了最廣大用戶的消費升級，也惠及數以億計的城市中產。”王濤表示，從新增用戶來源看，拼多多一二線城市和三四線及以下城市用戶的比例已經趨于一致。

此前發布的多份第三方數據報告也印證了這一趨勢。QuestMobile發布的下沉市場報告顯示，2019年3月，拼多多凈增下沉月活用戶5880萬，同比增速高達61.2%，兩倍于行業第二。而極光大數據的報告顯示，2019年拼多多新增用戶中有近半來自一二線城市。

“在鞏固下沉市場的同時，拼多多正通過萬人團這樣的模式創新，加速向一二線城市滲透，這是平臺維持高速增長的關鍵因素。”王濤認為。