工藝美術大師應積極“上云”

看直播，淘好貨，已經成為時下流行的消費方式之一。然而，隨著直播帶貨的火熱，一些不良商家為了增加收入、吸引流量、炒作熱點，紛紛開始了“劇情式”營銷套路。此種直播在工藝美術產品和珠寶首飾的銷售中尤為突出，商家的直播套路也從最早被曝光的“緬甸直購”“廠長直銷”“大師專場”，到后來的“挖沙采玉”“開窯砸盞”……層出不窮。

在直播中，一邊是帶貨主播通過夸張激昂的語調演繹的直播套路，一邊是自以為“撿便宜”的網友瘋狂下單。有些銷售紫砂壺的直播間，主播不斷“科普”如何分辨“純手工制作”與“化工染料紫砂”；有些銷售寶玉石的直播間，主播將機雕染色的石英巖石“忽悠”成了大師工坊出品的翡翠、和田玉；有些銷售瓷器的直播間，貼花、做舊的工藝品，被主播說成了“養心殿的珍寶”“回流的古董”“富商的遺產”……此種直播的流行不僅會對消費者產生誤導，同時也為整個工藝美術行業抹黑。長此以往，消費者將會對整個行業產生質疑與不信任。

筆者發現，在網絡主播對于傳統工藝美術產品不斷進行“二次解讀”的同時，真正來自于業內的大師、專家的聲音，卻微如螢火。

在此，筆者建議，工藝美術大師和非遺手工技藝傳承人應積極拓展網絡宣傳與推廣渠道，以大師直播的形式，讓更多的網友完整了解一件藝術品的創作過程，掌握基本的藝術品鑒賞能力，懂得各類材質與工藝的鑒別，正確認識真正的傳統非遺技藝，從此讓虛假、夸大的“套路式”直播失去市場。

筆者深知，工藝美術大師開直播要面對很多困難。首先，傳統手工藝產品的創作過程需要耗費巨大的人力，一件精品力作的創作周期往往需要幾個月甚至幾年的時間，很多工藝美術大師都是用“十年磨一劍”的精神與投入進行創作。同時，“大師之力”歸根結底還是“一人之力”，很多大師在創作之余，還要參與學術交流、教育教學、文化普及、技術扶貧等活動。因此，開直播對于大師來講需要占用更多時間，投入更多精力。其次，很多工藝美術大師由于年事已高，對于現代互聯網產品的應用并不熟悉，可謂是“在頭發絲上刻千字文容易，在手機上開直播難”。

但筆者認為，盡管大師開直播會面臨諸多困難，但仍然可以利用現有資源渠道加快“上云”進度。

首先，各地的工藝美術行業協（學）會應積極為當地具有代表性的非遺手工藝與非遺傳承人開設直播間，號召有能力、有水平、有匠人精神的個人和團體開設直播，并提供更多的便利支持。筆者建議，各地相關行業組織可以建立大師直播基地，定期組織直播活動，直播期間分時段、分批次邀請當地具有代表性的工藝美術大師與網友面對面進行交流，以直播的形式展示地方特色手工藝產品，推介代表性大師、匠人、傳承人，為當地工藝美術產業帶來更多網絡影響力。

此外，各大網絡直播平臺應為工藝美術大師開通直播提供更多的服務便利與技術支持，應適當減少注冊認證和開通直播的繁瑣流程，為大師直播積極引流，并派遣視頻專員為大師直播的開展提供“一對一”服務。同時，平臺應加大對“偽大師”的打擊力度，對于惡意營銷、虛假科普、價格引導、以次充好的直播內容，要堅決查處，及時整改；以“互聯網力量”助推“大師之力”，為非遺文化的普及與推廣搭建“云展廳”“云課堂”“云工坊”；將更多業內頂流大師、專家的聲音和觀點，轉化為平臺的優勢資源，提升平臺整體的文化品質。

古老的非遺技藝是中華傳統文化寶庫中的明珠。在互聯網時代，傳統非遺手工藝的守護、傳承與弘揚，應開辟更多的、全新的展示窗口。筆者希望各位工藝美術大師與非遺技藝傳承人要主動擁抱互聯網時代，積極打造“云展示空間”。在直播中，大師可以和廣大網友聊聊技藝傳承、從藝經歷，聊聊自己對傳統藝術的感悟，讓傳統的非遺文化通過講述更加鮮活生動，也讓真正的傳統非遺手工藝技藝走進每一位網友的心中。