“羊了個羊”看廣告通關，是否應監管？

你玩“羊了個羊”了嗎？

中秋假期，一款名為“羊了個羊”的小游戲走紅網絡。短短幾天時間，“羊了個羊”“羊了個羊第二關”等多個話題先后登上微博熱搜榜，話題累計閱讀量超過20億。

根據官方介紹，這是一款闖關消除小游戲，通關率不到0.1%。主要玩法為重疊的各類方塊，需要在下方7個欄內完成消除（3個同類消除），特點就是“極難”。

（“羊了個羊”游戲截圖）

規則看似簡單，卻讓無數玩家“上頭”。從玩家反饋看，第一關很簡單，進入第二關后難度直線上升，于是直接激發了玩家強烈的勝負欲。有玩家不斷重開挑戰，企圖找到破解規律，有網友甚至一天玩了1000多次。

9月15日，一張“流量主數據日報”截圖在網上流傳。截圖顯示，半天內“羊了個羊”收入就達468萬元，月收入高達2564萬元。

（圖片來源于網絡）

消息一出，不少網友紛紛吐槽。

面對爭議，游戲制作方負責人在接受媒體采訪時表示圖片是假的，并否認“日入468萬”。

那么，像“羊了個羊”這樣需要通過觀看廣告來換取通關的設置，是否需要監管呢？

浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林談了自己的看法。

盤和林表示，“羊了個羊”這個游戲的盈利模式本身就是通過用戶觀看廣告來獲取收益，類似小游戲本身并不收費，對于游戲權益來說，這算是一種利益交換，玩家看廣告玩游戲，游戲制作方以廣告將流量變現。一般情況下，是不用過度監管的。

“但是，這里要注意一個問題，就是看廣告是不是通過關口所必須，就好像應用軟件不看廣告也要保留基本功能一樣，游戲也應該有不看廣告就能通關的可能性，玩游戲看廣告應該是個備選項，而不是一個必然選項。”盤和林說。

他指出，如果游戲內的關口是一個死結，玩家無論如何都無法通關，只能通過廣告，那么對于游戲來說，是誘導玩家看廣告，而無法讓玩家獲得益智等游戲收益。

盤和林還指出，從行業角度，當前很多小游戲是不需要版號即可上市，但這類小游戲無法內置充值口，所以通常是通過廣告實現流量變現。如果沒有廣告來變現流量，會讓整個小游戲制作產業遭到打擊。從行業發展角度，廣告換取游戲通關的方式是一種比較合理的折中方式。但是，這并不代表小游戲嵌入廣告就沒有問題，有些小游戲的廣告內容過多，廣告時長過長，嚴重影響了玩家游戲體驗；有些廣告內容存在虛假，有誘導誤導用戶點擊的嫌疑；還有些廣告內容本身就是違法的誤導性宣傳。

“因此，對于小游戲嵌入廣告的內容，長度等方面，要加強監管，防止游戲通過廣告過度攫取利益。” 盤和林說。

各位小伙伴兒，你玩“羊了個羊”了嗎？對于看廣告有什么想法？