專家把脈：福建文旅打“康養(yǎng)”牌走“融合”路

福建文旅經(jīng)濟(jì)論壇19日在福州舉行。新華網(wǎng) 劉豐 攝

新華網(wǎng)福州4月20日電（記者 劉豐）旅游業(yè)復(fù)蘇風(fēng)帆正勁，福建如何擁抱機(jī)遇、乘勢(shì)而上，推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展？在19日舉辦的福建文旅經(jīng)濟(jì)論壇上，文旅專家緊扣當(dāng)下熱點(diǎn)，為福建加速文旅復(fù)蘇、深化文旅融合聚智聚力。

后疫情時(shí)代打好健康幸福牌

今年春節(jié)期間，福建溫泉養(yǎng)生、美食藥膳等康養(yǎng)旅游產(chǎn)品受到熱捧。全省各地近年來(lái)打造的生態(tài)康養(yǎng)旅游地，吸引游客沉浸式體驗(yàn)健康慢生活。后疫情時(shí)代，“康養(yǎng)”牌成為文旅市場(chǎng)的新寵。

“后疫情時(shí)代，人們對(duì)健康、幸福的追求更加迫切，這是中國(guó)的趨勢(shì)，也是全球的趨勢(shì)。”聯(lián)合國(guó)世界旅游組織原執(zhí)行主任、世界旅游組織大使祝善忠說(shuō)，福建省森林覆蓋率連續(xù)40多年保持全國(guó)首位，“清新福建”已成為有影響力的品牌，福建有成為后疫情時(shí)代健康旅游目的地的優(yōu)勢(shì)。

他建議福建進(jìn)一步發(fā)揮獨(dú)特生態(tài)優(yōu)勢(shì)和“福”文化優(yōu)勢(shì)，打造國(guó)內(nèi)最具影響力的康養(yǎng)旅游目的地，加快提升國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

“福建文旅經(jīng)濟(jì)的價(jià)值，在于給每一個(gè)消費(fèi)者帶來(lái)幸福健康。”南開(kāi)大學(xué)現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展省部共建協(xié)同創(chuàng)新中心主任石培華說(shuō)，清新是這個(gè)時(shí)代的高價(jià)值目標(biāo)，可以打造時(shí)代新經(jīng)濟(jì)，從這個(gè)角度看，可以打造“清新福建”的幸福工程。這個(gè)工程可做很多新嘗試，如運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)、戶外露營(yíng)、運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)等。此外，還可以推出自然生態(tài)康養(yǎng)、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合、心靈康養(yǎng)等不同形態(tài)的康養(yǎng)產(chǎn)品，打好健康幸福牌，建設(shè)幸福健康文旅發(fā)展示范省。

文旅融合 讓福建文化看得到、嘗得了、帶得走

“我非常贊同‘旅游本身就是文化’的觀點(diǎn)。”原國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)王志發(fā)說(shuō)，任何一類或一個(gè)旅游產(chǎn)品都承載和體現(xiàn)一種文化，無(wú)論是歷史人文景區(qū)，還是自然生態(tài)景區(qū)，或是主題公園，如果缺少文化內(nèi)涵，就缺少了吸引旅客的靈魂和魅力。

福建文旅經(jīng)濟(jì)論壇19日在福州舉行。 新華網(wǎng) 劉豐 攝

福建，山海之美與人文之韻交相輝映。如何做到“以文塑旅，以旅彰文，文旅融合”？

王志發(fā)認(rèn)為，要讓文旅融合成為旅游業(yè)的發(fā)展理念和思維定勢(shì)。不是只有文化類旅游產(chǎn)品，或是只有紅色旅游、研學(xué)旅游，才可以以文化人，所有的優(yōu)質(zhì)旅游都可以讓人感受到文化的滋養(yǎng)。他建議，未來(lái)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品升級(jí)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、科技賦能等，都要把更多功夫下在塑造文化形象、增強(qiáng)文化內(nèi)涵上。只有這樣，才能讓逐漸“物質(zhì)富足”的人民群眾，在旅游休閑中獲得“精神富有”。

民盟福建省委會(huì)專職副主委、福建省政協(xié)常務(wù)委員劉泓認(rèn)為，面對(duì)豐富多元的福建人文資源，必須要進(jìn)行創(chuàng)新性“轉(zhuǎn)化”。一方面，“文”要“物”化，把文化資源進(jìn)行“可參觀性”生產(chǎn)，讓文化資源以旅游產(chǎn)品的形式呈現(xiàn)，讓福建文化看得到、聽(tīng)得見(jiàn)、嘗得了、買(mǎi)得著、帶得走；另一方面，“物”要“文”化，正確解碼各地的文化基因，彰顯各地特有的文化精神與價(jià)值，讓游客體驗(yàn)到不一樣的“詩(shī)意的生活”。