武夷山：“大招”疊出 文旅強(qiáng)勁

東南網(wǎng)9月4日訊（通訊員 楊鴻）9月1日晚8時，央視一套《開學(xué)第一課》如約與全國青少年觀眾見面。節(jié)目以生態(tài)文明為選題，首次以“實(shí)景課堂”形式探訪武夷山國家公園。生態(tài)環(huán)境部南京環(huán)境科學(xué)研究所研究員馬方舟、科技特派員廖紅、中央黨校（國家行政學(xué)院）哲學(xué)教研部副主任喬清舉帶領(lǐng)當(dāng)?shù)刂行W(xué)生，在武夷山國家公園為觀眾們呈現(xiàn)一堂生動的“生態(tài)文明教育大課”，開啟一場生物多樣性紀(jì)錄不斷刷新的奇妙之旅，從生態(tài)、人文等角度追根尋源，展現(xiàn)中國現(xiàn)代化生態(tài)文明建設(shè)成就。

這是暑期武夷山旅游市場高開穩(wěn)走，持續(xù)強(qiáng)勁的一個縮影。

今年以來，武夷山市深入實(shí)施“深學(xué)爭優(yōu)、敢為爭先、實(shí)干爭效”行動，積極營造全市上下大抓旅游的濃厚氛圍，不斷提升文旅服務(wù)品質(zhì)，連出“大招”，多業(yè)態(tài)激活新市場，在取得“五一”五天假期，累計接待游客40.36萬人次，累計實(shí)現(xiàn)旅游收入4.5億元的佳績后，暑期再創(chuàng)新業(yè)績。7至8月，武夷山主景區(qū)客流迎來高峰期，接待人數(shù)創(chuàng)歷史新高。武夷山主景區(qū)共接待游客119萬人次，較2022年比增28%，較2019年比增77%。

7至8月份，印象大紅袍累計演出163場接待觀眾近30萬人。印象大紅袍供圖

武夷山文旅市場爆燃原因之一是多業(yè)態(tài)激活新市場。創(chuàng)新消費(fèi)場景，吸引眾多游客感受不一樣的世界文化與自然雙遺產(chǎn)地。理學(xué)文化小鎮(zhèn)五夫鎮(zhèn)、閩越王城國家考古遺址公園、洋莊鄉(xiāng)紅色文化小鎮(zhèn)、萬里茶道起點(diǎn)下梅等地成功吸引了來武夷山的游客。在南入口商場、武夷宮大眾茶館、云窩檢票口、云窩茶室、天游頂茶室等經(jīng)營場所推出“牛肉燉牛肉”“水仙燉水鴨”“大紅袍紅燒肉”等武夷風(fēng)味特色速食簡餐，為游客提供更多的便捷和選擇空間。除了傳統(tǒng)的旅游景點(diǎn)推陳出新，鵝島精釀啤酒、雙蘭齋茶食品店、印象建州VR航空航天體驗(yàn)、跨境電商體驗(yàn)店、星巴克等一批新業(yè)態(tài)成為游客爭相打卡的勝地。8月11日至15日，在武夷山度假區(qū)武夷廣場百威251（愛武夷）電音啤酒節(jié)，連續(xù)5天的節(jié)事活動，線下參與人數(shù)達(dá)到5萬+，現(xiàn)場傳播和點(diǎn)擊率達(dá)到25萬+。現(xiàn)場售賣酒水5962瓶，銷售額53903元，憑票兌換酒水16046瓶。售賣+兌換+客情贈酒共計27652瓶。

文化大餐依舊是新亮點(diǎn)。7月10日，武夷山九曲溪竹筏漂流項(xiàng)目“上新”實(shí)景劇本殺《武夷山上有仙靈》。沉浸式旅游體驗(yàn)產(chǎn)生較大吸引力，自上線以來共接待體驗(yàn)劇本殺游客千余人。同時，印象大紅袍演出創(chuàng)下并刷新了開演以來的單月最佳成績。暑期印象大紅袍，累計演出163場，接待觀眾近30萬人，7月便創(chuàng)下了開演以來的單月最佳成績，8月再次刷新這份成績單，創(chuàng)下單月歷史接待人數(shù)新高。

8月19日，武夷山舉辦了“山盟海誓· 戀在武夷”武夷山七夕夜跑系列活動。活動通過小紅書、B站、視頻號、抖音、照片直播及政府融媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)超過100萬人次傳播，并為武夷山當(dāng)?shù)貛沓?0萬的直接經(jīng)濟(jì)效益。同時實(shí)現(xiàn)了首次“中國武夷山”官網(wǎng)銷售體旅融合新產(chǎn)品，并取得良好成效。活動的舉辦推動武夷山營地、文創(chuàng)、音樂、漢服等文旅配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步豐富武夷山文體旅融合業(yè)態(tài)，推進(jìn)培育具備市場競爭力的“山盟海誓”主題文旅產(chǎn)品，持續(xù)打響武夷山國家公園玉女峰“中國愛情第一高峰”的IP影響力。