打好“海絲”牌讓文旅產(chǎn)業(yè)更出彩

東南網(wǎng)11月18日訊（福建日?qǐng)?bào)記者 卞軍凱）11月17日，第八屆海上絲綢之路（福州）國際旅游節(jié)啟動(dòng)。“海絲特色”在本屆旅游節(jié)上體現(xiàn)得更加突出、鮮明：啟用海絲國際旅游中心、發(fā)布《海上絲綢之路沿線城市在線旅游資產(chǎn)指數(shù)報(bào)告》、發(fā)出《共同傳承弘揚(yáng)海絲文化，攜手打造海絲國際名片》倡議、舉辦“海絲奇妙夜”大型文旅體驗(yàn)活動(dòng)……

參加旅游節(jié)的海內(nèi)外專家學(xué)者、行業(yè)大咖、企業(yè)代表等，在啟動(dòng)儀式、文旅對(duì)話等活動(dòng)中，講得最多的關(guān)鍵詞也是“海絲”。大家在福州向世界發(fā)出號(hào)召，深挖海絲文化富礦，以海絲文化賦能旅游，讓文旅產(chǎn)業(yè)的振興更強(qiáng)勁、發(fā)展更出彩。

心聲：盼望海絲文旅加強(qiáng)國際合作

經(jīng)歷了三年的寒冬之后，文旅產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇振興牽動(dòng)全球。

“我們看到了旅游業(yè)的韌性，從今年1月到6月，全球旅游業(yè)已經(jīng)恢復(fù)到疫情前74%的水平。”在本屆旅游節(jié)的文旅對(duì)話活動(dòng)中，聯(lián)合國世界旅游組織技術(shù)合作與絲綢之路部部長馬塞爾·雷澤說，聯(lián)合國世界旅游組織希望將海上絲綢之路作為更好的紐帶，把各國旅游部門結(jié)合在一起共同開發(fā)、合作發(fā)展。

為了加快文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的步伐，以“海絲”為紐帶、促進(jìn)更緊密的合作，在本屆旅游節(jié)上成為行業(yè)共識(shí)。“當(dāng)前，旅游業(yè)復(fù)蘇暖風(fēng)吹向全球，海上絲綢之路擁有千年歷史底蘊(yùn)，我們要深入挖掘并創(chuàng)造符合時(shí)代潮流和新旅客需求的文旅項(xiàng)目和產(chǎn)品，形成區(qū)域間的資源共享。”全國工商聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)會(huì)長吉小冬說。

福州市文旅局負(fù)責(zé)人介紹，在本屆旅游節(jié)啟動(dòng)儀式上，發(fā)出《共同傳承弘揚(yáng)海絲文化，攜手打造海絲國際名片》的倡議，描繪出具體的海絲文旅合作路線圖，包括共同策劃海絲精品旅游線路、共同籌劃建設(shè)海絲國家文化公園、共同講好新時(shí)代海絲國際故事等，得到海內(nèi)外嘉賓的積極響應(yīng)。

“我建議福州的旅行社、旅游公司，和墨西哥建立合作伙伴關(guān)系。”中國墨西哥商會(huì)副執(zhí)行主席維克多·卡德納說，墨西哥游客來到中國可能只待一周，大多在北京、上海，建議通過加強(qiáng)旅游宣傳、合作，將他們引到福州來。

融合：推動(dòng)海絲文化遺產(chǎn)賦能旅游發(fā)展

啟動(dòng)儀式現(xiàn)場，中國旅游研究院發(fā)布了《海上絲綢之路沿線城市在線旅游資產(chǎn)指數(shù)報(bào)告》。該《報(bào)告》闡述了海上絲綢之路核心城市旅游出行大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢等，公布了海上絲綢之路沿線城市在線旅游資產(chǎn)指數(shù)排名。福州在上海、南京等29個(gè)國內(nèi)海絲城市以及新加坡、雅加達(dá)等8個(gè)國外海絲城市總排行中，居于第八位；在華南地區(qū)排名中，居于第一位。

福州的海絲文化遺產(chǎn)堪稱富饒，如何進(jìn)一步挖掘、賦能旅游發(fā)展？“我十分看好福州旅游業(yè)發(fā)展。”吉小冬建議，“從依靠山水景觀的傳統(tǒng)模式中跳出來，擺脫相似的業(yè)態(tài)和文化產(chǎn)品，突出經(jīng)典和特色文旅，經(jīng)過長期的細(xì)心呵護(hù)和精心雕琢，追求長紅而非短暫的網(wǎng)紅。”

17日晚舉辦的“海絲奇妙夜”文旅體驗(yàn)活動(dòng)，就是一次嘗試。該活動(dòng)以福州“城市歷史文脈中軸線”沿線的特色建筑、景區(qū)為核心舞臺(tái)，舉辦了大型互動(dòng)沉浸式演繹“煙山往事”，融合煙臺(tái)山萬國文化與閩劇、福船、茉莉花茶等一系列海絲文化元素，為現(xiàn)場觀眾帶來一場跨越時(shí)空的福州互動(dòng)大型街區(qū)表演。

本屆旅游節(jié)突出“展節(jié)合一”，同期舉辦“愛旅游 愛生活”2023福建旅游交易會(huì)，文旅融合也成為展會(huì)一大亮點(diǎn)。在羅源縣展位，兩名身著畬族鳳凰裝的工作人員吸引著過往游客的視線，她們不斷向游客介紹羅源鳳凰裝的特色。據(jù)悉，羅源縣是福建省畬族主要聚居地之一，是畬族文化的聚寶盆。在文旅融合助力下，羅源縣打造出國家AAA級(jí)旅游景區(qū)畬山水、縣級(jí)畬族文化民俗展示館，形成以畬族文化為主題，集吃、住、體驗(yàn)互動(dòng)于一體的休閑旅游區(qū)。

發(fā)力：打造世界級(jí)海絲旅游目的地

打造海絲文旅名片、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，福州全面發(fā)力。

15日，作為本屆旅游節(jié)的重要預(yù)熱活動(dòng)——海絲國際旅游中心啟用儀式舉行。“海絲尋福”專線車同步首發(fā)，首批約150名游客前往長樂、馬尾、連江、閩侯等地，暢游海絲景點(diǎn)。據(jù)介紹，海絲國際旅游中心是省市共建的重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，定位為“海絲之路新起點(diǎn)、福建旅游新龍頭、福州城市新地標(biāo)”。

海絲國際旅游中心運(yùn)營商、攜程集團(tuán)文旅孵化中心負(fù)責(zé)人汪佳佳介紹，目前，“攜程文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟福州分中心”已入駐海絲國際旅游中心。這是全國首個(gè)攜程文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟分中心，未來將以海絲國際旅游中心為陣地，持續(xù)引入聯(lián)盟伙伴落地項(xiàng)目、定期舉辦產(chǎn)業(yè)招商活動(dòng)、組織文旅人才培養(yǎng)等，推動(dòng)福州文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

更多創(chuàng)新舉措接連落地。在2023福建旅游交易會(huì)福州館，首次引入直播帶貨，在抖音開展文旅產(chǎn)品直播，結(jié)合秋冬福州文旅產(chǎn)品特色，重點(diǎn)推出溫泉旅游產(chǎn)品，為市民游客送上實(shí)惠和福利。

“福州有很多很好的文旅產(chǎn)品，建議在年輕化、新潮化等方面繼續(xù)努力，以符合國際慣例的方式，建設(shè)一個(gè)世界級(jí)的旅游目的地。”北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長、文旅部“十四五”規(guī)劃專家委員會(huì)委員厲新建說。