打好“海絲”牌讓文旅產業更出彩

東南網11月18日訊（福建日報記者 卞軍凱）11月17日，第八屆海上絲綢之路（福州）國際旅游節啟動。“海絲特色”在本屆旅游節上體現得更加突出、鮮明：啟用海絲國際旅游中心、發布《海上絲綢之路沿線城市在線旅游資產指數報告》、發出《共同傳承弘揚海絲文化，攜手打造海絲國際名片》倡議、舉辦“海絲奇妙夜”大型文旅體驗活動……

參加旅游節的海內外專家學者、行業大咖、企業代表等，在啟動儀式、文旅對話等活動中，講得最多的關鍵詞也是“海絲”。大家在福州向世界發出號召，深挖海絲文化富礦，以海絲文化賦能旅游，讓文旅產業的振興更強勁、發展更出彩。

心聲：盼望海絲文旅加強國際合作

經歷了三年的寒冬之后，文旅產業的復蘇振興牽動全球。

“我們看到了旅游業的韌性，從今年1月到6月，全球旅游業已經恢復到疫情前74%的水平。”在本屆旅游節的文旅對話活動中，聯合國世界旅游組織技術合作與絲綢之路部部長馬塞爾·雷澤說，聯合國世界旅游組織希望將海上絲綢之路作為更好的紐帶，把各國旅游部門結合在一起共同開發、合作發展。

為了加快文旅產業復蘇的步伐，以“海絲”為紐帶、促進更緊密的合作，在本屆旅游節上成為行業共識。“當前，旅游業復蘇暖風吹向全球，海上絲綢之路擁有千年歷史底蘊，我們要深入挖掘并創造符合時代潮流和新旅客需求的文旅項目和產品，形成區域間的資源共享。”全國工商聯旅游業商會會長吉小冬說。

福州市文旅局負責人介紹，在本屆旅游節啟動儀式上，發出《共同傳承弘揚海絲文化，攜手打造海絲國際名片》的倡議，描繪出具體的海絲文旅合作路線圖，包括共同策劃海絲精品旅游線路、共同籌劃建設海絲國家文化公園、共同講好新時代海絲國際故事等，得到海內外嘉賓的積極響應。

“我建議福州的旅行社、旅游公司，和墨西哥建立合作伙伴關系。”中國墨西哥商會副執行主席維克多·卡德納說，墨西哥游客來到中國可能只待一周，大多在北京、上海，建議通過加強旅游宣傳、合作，將他們引到福州來。

融合：推動海絲文化遺產賦能旅游發展

啟動儀式現場，中國旅游研究院發布了《海上絲綢之路沿線城市在線旅游資產指數報告》。該《報告》闡述了海上絲綢之路核心城市旅游出行大數據、產業發展趨勢等，公布了海上絲綢之路沿線城市在線旅游資產指數排名。福州在上海、南京等29個國內海絲城市以及新加坡、雅加達等8個國外海絲城市總排行中，居于第八位；在華南地區排名中，居于第一位。

福州的海絲文化遺產堪稱富饒，如何進一步挖掘、賦能旅游發展？“我十分看好福州旅游業發展。”吉小冬建議，“從依靠山水景觀的傳統模式中跳出來，擺脫相似的業態和文化產品，突出經典和特色文旅，經過長期的細心呵護和精心雕琢，追求長紅而非短暫的網紅。”

17日晚舉辦的“海絲奇妙夜”文旅體驗活動，就是一次嘗試。該活動以福州“城市歷史文脈中軸線”沿線的特色建筑、景區為核心舞臺，舉辦了大型互動沉浸式演繹“煙山往事”，融合煙臺山萬國文化與閩劇、福船、茉莉花茶等一系列海絲文化元素，為現場觀眾帶來一場跨越時空的福州互動大型街區表演。

本屆旅游節突出“展節合一”，同期舉辦“愛旅游 愛生活”2023福建旅游交易會，文旅融合也成為展會一大亮點。在羅源縣展位，兩名身著畬族鳳凰裝的工作人員吸引著過往游客的視線，她們不斷向游客介紹羅源鳳凰裝的特色。據悉，羅源縣是福建省畬族主要聚居地之一，是畬族文化的聚寶盆。在文旅融合助力下，羅源縣打造出國家AAA級旅游景區畬山水、縣級畬族文化民俗展示館，形成以畬族文化為主題，集吃、住、體驗互動于一體的休閑旅游區。

發力：打造世界級海絲旅游目的地

打造海絲文旅名片、推動產業高質量發展，福州全面發力。

15日，作為本屆旅游節的重要預熱活動——海絲國際旅游中心啟用儀式舉行。“海絲尋福”專線車同步首發，首批約150名游客前往長樂、馬尾、連江、閩侯等地，暢游海絲景點。據介紹，海絲國際旅游中心是省市共建的重點文旅項目，定位為“海絲之路新起點、福建旅游新龍頭、福州城市新地標”。

海絲國際旅游中心運營商、攜程集團文旅孵化中心負責人汪佳佳介紹，目前，“攜程文旅產業聯盟福州分中心”已入駐海絲國際旅游中心。這是全國首個攜程文旅產業聯盟分中心，未來將以海絲國際旅游中心為陣地，持續引入聯盟伙伴落地項目、定期舉辦產業招商活動、組織文旅人才培養等，推動福州文旅經濟高質量發展。

更多創新舉措接連落地。在2023福建旅游交易會福州館，首次引入直播帶貨，在抖音開展文旅產品直播，結合秋冬福州文旅產品特色，重點推出溫泉旅游產品，為市民游客送上實惠和福利。

“福州有很多很好的文旅產品，建議在年輕化、新潮化等方面繼續努力，以符合國際慣例的方式，建設一個世界級的旅游目的地。”北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長、文旅部“十四五”規劃專家委員會委員厲新建說。