江西：文旅深度融合 添彩高質量發展畫卷

2024年，江西省以“文化強省、旅游強省”為目標，實施文旅深度融合發展戰略，通過政策引領、業態創新、品牌塑造、服務升級等多維度發力，激發文旅市場活力，實現文化底蘊與旅游體驗深度交織，推動文旅產業從“量”的積累邁向“質”的飛躍。

2024年，江西省接待旅游人次、旅游收入均實現雙位數增長，外省游客占比超三成、居全國前列，“江西風景獨好”品牌影響力持續擴大，一幅文旅高質量發展的新圖景正在贛鄱大地徐徐展開。

加強規劃設計，描繪文旅融合新圖景

近年來，江西先后出臺全面推進中國式現代化旅游強省建設、紅色旅游高質量發展、文物主題游徑建設“三項規劃”，制定文旅產業鏈招商、長征國家文化公園江西段重點項目融合發展、藝術創作“四名工程”、書院文化保護傳承發展“四個方案”，實施文旅業態煥新、文旅消費擴容、文博場館“百館晉級”、重點景區“出海”、“非遺點亮生活”江西行動等五大行動，立起文旅融合的“四梁八柱”。

在重大項目建設上，漢代海昏侯國遺址、御窯廠遺址入選國家首批重要大遺址清單，文化遺產保護與旅游開發實現雙贏。

旅游生態優化升級，江西啟動“旅游誠信省”建設，開展優秀旅游服務城市創建試點，著力解決制約文旅市場發展的難點問題，讓“江西口碑”深入人心。

創新保護利用，文化遺產煥發新光彩

非遺文化融入居民生活。江西依托全省各地非遺保護機構、保護單位、非遺傳承人，創新實施“非遺點亮生活”江西行動，讓豐富多彩的年俗活動隨處可見，讓剪紙、花燈、舞獅等非遺代表性項目隨時體驗。

文物保護利用取得顯著成效。江西制定加強書院文化保護傳承發展實施方案，建立文物保護公益訴訟協作機制。扎實推進第四次全國文物普查，“三普”文物復查率100%，進度居全國前列。革命文物保護出新出彩，成功創建井岡山革命博物館—江西師范大學國家革命文物協同研究中心，推出首批革命文物保護利用示范縣。

打造文旅品牌，擦亮贛鄱風景新名片

國內推廣精準觸達。“樂游江西”國內文旅推廣計劃實施，省市聯動赴重要客源地舉辦70余場“如畫江西 風景獨好”宣傳推廣活動，推出“風景獨好”主題游輪、高鐵、飛機、巴士。“百名香港校長看內地——江西歷史文化之旅”、“江西風景獨好”港澳文化和旅游宣傳推廣月等系列活動開展，“江西風景獨好”江西文旅（香港、澳門）宣傳推廣中心成立。江西聯合故宮推出“御瓷歸來”特展，外省觀眾近七成，觀眾過百萬人次，成為現象級展覽。

國際傳播擴大聲量。海外文旅推廣計劃實施，成功舉辦“江西風景獨好”東南亞文化和旅游推廣季啟動儀式暨馬來西亞“江西日”活動。江西召開文化和旅游全球發布會，11個設區市共計推出546項旅游優惠政策。

產業提質升級，激發文旅消費新動能

消費市場活力迸發。江西創新開展江西“三百”文旅消費季等活動，深入實施“引客入贛”工程，推出“龍行龘龘樂游江西”“全球學子嘉游贛·背誦詩詞江西GO”門票減免等系列優惠政策。2024年，全省累計開展1.7萬余項特色文旅活動，發放文旅消費券近1.5億元。

“文旅+”業態創新場景豐富。江西推進“文旅+百業”“百業+文旅”，策劃推出“跟著詩詞游江西”“跟著賽事游江西”“跟著演出游江西”等主題活動；環鄱陽湖國際自行車大賽、新余仙女湖馬拉松賽、武功山頂星空派對等成為市場新熱點。“唱游江西”群星薈萃，千場演唱會、音樂節讓省外游客“跟著音樂游江西”。

2025年，江西省文旅系統將繼續錨定建設中國式現代化旅游強省目標，改革創新，真抓實干，推動文化和旅游更深層次融合、更高質量發展，奮力譜寫中國式現代化江西實踐新篇章。

著力構建贛鄱文化標識體系。加快推進景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區、長江國家文化公園（江西段）建設，加快推進長征國家文化公園建設項目轉化利用，編制出臺《長江國家文化公園江西段建設保護規劃》。實施贛鄱文化闡釋工程，讓江西詩派、江西畫派等贛鄱特色文化煥發時代新光彩。推進考古遺址公園建設提升、古村落古建筑和江西書院的活化利用，推出一批特色文旅“新贛線”。

持續推進文旅深度融合發展。持續做好“文旅+百業”“百業+文旅”大文章。實施景區業態提升計劃，引導旅游景區豐富業態供給，提供更多旅游場景。實施文旅品牌培育計劃、文旅業態融合計劃，持續開展“風景獨好”旅游名縣、名景區、名鎮村“三名”評選，指導廬山、三清山等重點景區培育創建世界級旅游景區、世界級旅游度假區，指導景德鎮陶陽里等景區創建國家5A級旅游景區。擦亮江西紅色研學品牌。推進“云游江西”數字文旅一體化平臺建設，創新數字技術助力文旅發展提質升級。

加快構建現代化文旅產業體系。開展頭部文旅企業招商對接活動，引進和落地一批重大文旅項目。實施文旅消費聚能計劃，創新舉辦文旅消費季等重大活動，打造一批特色明顯、文旅融合的步行街、綜合體、美食店等，培育首屆江西十大文旅消費新場景、新業態。

扎實做好非遺系統性保護傳承。深耕“非遺點亮生活”江西行動，打造江西非遺保護傳承品牌。加快推進江西省非遺館建設立項。推進國家級、省級文化生態保護（實驗）區、非遺工坊建設。推動非遺與旅游融合發展，大力開展非遺進景區、進街區、進社區，建設一批非遺傳習基地、非遺體驗店、非遺展示館，創新舉辦非遺過大年、非遺趕大集等活動。

持續唱響“江西風景獨好”品牌。深入實施“樂游江西”國內文旅推廣計劃，開展“如畫江西風景獨好”江西文化和旅游宣傳推廣季活動。實施海外文旅推廣計劃，加快完善全省入境旅游支持政策，打造一批有影響力的入境旅游精品線路，提升入境旅游服務能力水平。推進景區“出海”行動。健全交流合作機制，推出“絲路回望瓷上中國”當代陶瓷藝術家主題創作展，加快打造新時代“陶瓷絲綢之路”品牌。

數據來源：江西省文化和旅游廳