好策略助力融媒發(fā)展事半功倍

隨著高新科技和新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，充分利用多種多樣的媒介載體進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的融媒體時(shí)代已經(jīng)到來。在新媒體不斷涌現(xiàn)、傳播方式快速改變的融媒體時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊作為學(xué)術(shù)成果傳播的主要載體面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。如何面對(duì)變化、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)并取得發(fā)展是融媒體時(shí)代學(xué)術(shù)期刊發(fā)展必須思考的重要命題。

找準(zhǔn)自身問題

傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的傳播以紙質(zhì)媒介為主，在融媒體時(shí)代，紙質(zhì)期刊的發(fā)行量難以增加而在整合運(yùn)用數(shù)據(jù)資源上又沒有數(shù)據(jù)庫有優(yōu)勢(shì)，這是學(xué)術(shù)媒體在融媒體時(shí)代遇到的主要挑戰(zhàn)之一。這一挑戰(zhàn)的具體表現(xiàn)就是注意力資源的被搶奪。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊大部分以紙質(zhì)媒介作為傳播途徑，對(duì)微博、微信等新型傳播媒介的關(guān)注度較弱。在當(dāng)前，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的客戶群不斷被多方新媒體沖擊，紙質(zhì)媒體的發(fā)行量不盡如人意、不斷下滑，這導(dǎo)致學(xué)術(shù)期刊在融媒體時(shí)代發(fā)出聲音的途徑狹窄且易被忽視。學(xué)術(shù)期刊雖然擁有大量的原創(chuàng)性內(nèi)容，但由于不擅長新媒體運(yùn)營，缺乏積極的觀念轉(zhuǎn)變和新媒體制作能力，有些雖然啟動(dòng)微信、微博等新的傳播形式，但無非是紙質(zhì)版本的復(fù)制再現(xiàn)，這顯然無法滿足受眾對(duì)移動(dòng)閱讀和互動(dòng)分享的需求，這些因素導(dǎo)致學(xué)術(shù)期刊受眾群無法擴(kuò)大甚至逐漸流失。

同時(shí)，融媒體時(shí)代下學(xué)術(shù)期刊面臨的挑戰(zhàn)還體現(xiàn)在其對(duì)新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和媒介的運(yùn)用不夠。學(xué)術(shù)期刊本身是溝通作者、受眾的橋梁，但在學(xué)術(shù)期刊的運(yùn)營過程中對(duì)門戶網(wǎng)站、微博、微信等的重視不夠，有時(shí)導(dǎo)致溝通不暢、效率不高。傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊具有嚴(yán)格嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐陡濉徃濉⒊霭媪鞒毯鸵?guī)章制度，也正因?yàn)閲?yán)格規(guī)范才凸顯了刊物的質(zhì)量和價(jià)值，但這種傳統(tǒng)的工作模式在融媒體時(shí)代因?qū)ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的忽視而顯得不夠高效便捷。融媒體時(shí)代新媒體工具搭建的智能平臺(tái)，可以為編輯提供約稿、編稿、審稿、校稿等常規(guī)工作的最新技術(shù)手段，但很多學(xué)術(shù)期刊的采編系統(tǒng)沒有與時(shí)俱進(jìn)，沒有充分運(yùn)用最新互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。而傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊互聯(lián)網(wǎng)思維欠缺、服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)，也使得一些期刊與作者、受眾、專家的互動(dòng)顯現(xiàn)出不足。

堅(jiān)持自身優(yōu)勢(shì)

融媒體時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展雖受到一定挑戰(zhàn)，但其固有且獨(dú)特的出版價(jià)值并未受到?jīng)_擊，仔細(xì)辨別融媒體時(shí)代學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，才能在喧囂和浮躁中拋棄焦慮，理性發(fā)展。

學(xué)術(shù)期刊是社會(huì)科學(xué)和自然科學(xué)成果呈現(xiàn)和傳播的主要媒介，其深度挖掘、高門檻等特點(diǎn)，決定了學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容的專業(yè)性和權(quán)威性，這是學(xué)術(shù)期刊的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，這一點(diǎn)在融媒體時(shí)代是學(xué)術(shù)期刊必須堅(jiān)守的屬性，也是學(xué)術(shù)期刊在融媒體時(shí)代能取得發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的另一優(yōu)勢(shì)在于其訓(xùn)練有素的編輯隊(duì)伍，這可以說是傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊最大的價(jià)值所在。過硬的政治素養(yǎng)、較強(qiáng)的專業(yè)素養(yǎng)和完整的知識(shí)結(jié)構(gòu)以及對(duì)業(yè)內(nèi)動(dòng)態(tài)、成果積累和前沿趨勢(shì)的了解，使得學(xué)術(shù)期刊編輯成為學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容的“守門人”。學(xué)術(shù)期刊能夠出版專業(yè)權(quán)威的科學(xué)成果，這得益于專業(yè)的編輯隊(duì)伍，也是學(xué)術(shù)期刊能夠給融媒體時(shí)代的受眾帶來思想和審美等多方面收獲的根本原因。

明確發(fā)展路徑

融媒體時(shí)代是全方位發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)思維，實(shí)行迅捷、互動(dòng)、簡約、高效和跨界傳播的時(shí)代。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該轉(zhuǎn)變思維，立足自己的根本、發(fā)揮長處，謀求學(xué)術(shù)期刊的融媒體發(fā)展。

一方面，充分利用既有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，建立迅捷有效的數(shù)字化編輯和發(fā)行模式。通過運(yùn)用數(shù)字化編審技術(shù)，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地在線投稿、審稿、評(píng)稿、互動(dòng)以及發(fā)布，從而縮短發(fā)行流程和周期；同時(shí)，黏合作者群和受眾群，實(shí)現(xiàn)編輯與作者、編輯與審稿專家、編輯與受眾之間的及時(shí)溝通和無障礙交流。通過契合融媒體時(shí)代受眾變用戶的特點(diǎn)，學(xué)術(shù)期刊還應(yīng)建立學(xué)術(shù)產(chǎn)品的多元推送模式，以短信、微信等預(yù)告學(xué)術(shù)產(chǎn)品、發(fā)布學(xué)術(shù)研討會(huì)信息等方式號(hào)召用戶及時(shí)使用并積極參與到該學(xué)術(shù)作品的討論和改進(jìn)過程中來。

另一方面，選擇合適的新媒體平臺(tái)，傳承和發(fā)揚(yáng)期刊原有的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。學(xué)術(shù)期刊在融媒體時(shí)代既要充分運(yùn)用新技術(shù)，但又不可盲目焦慮，須找出自身特色和亮點(diǎn)，選擇合適的新媒體平臺(tái)。目前，可供學(xué)術(shù)期刊選擇的新媒體平臺(tái)多種多樣，但未必每一樣都適合自己。學(xué)術(shù)期刊在選擇新媒體平臺(tái)時(shí)，必須對(duì)自身辦刊特色和定位進(jìn)行梳理，從而結(jié)合時(shí)代需求，選擇能凸顯其刊物特色的傳播新平臺(tái)。同時(shí)，學(xué)術(shù)期刊必須從理念到行動(dòng)重視新媒體平臺(tái)并好好運(yùn)營，切不可“形式主義”，使新媒體傳播平臺(tái)變?yōu)橼s時(shí)髦的道具。

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