諾基亞將“黯然”退出日本 全球市場逐漸萎縮

股價5年跌七成，全球市場逐漸萎縮

據《日本經濟新聞》報道，芬蘭手機制造商諾基亞將要在8月底退出日本市場。諾基亞近年來的全球領先地位急劇下降，圍繞該公司關店、裁員、股價疲軟的消息不絕于耳。目前諾基亞股票價格僅為5年前的30%。

據報道，諾基亞在日本市場通過NTTDoCoMoInc.的系統提供手機服務，而合約將于8月底終止。諾基亞東京辦公室則會持續營運到年底，處理退費及其它事宜。報道指出，諾基亞7月底以前也會關閉東京澀谷和銀座其高端手機Vertu的直銷店。自從智能型手機人氣直升以來，Vertu業務就陷入苦戰。

Vertu手機每個單價從60萬日元(7450美元)至2000萬日元(248354美元)不等，部分奢華款式使用貴重金屬，或融合日本傳統漆器紋飾。目前東京的諾基亞分公司的主要任務從推銷產品變成全力投入幫助消費者退款，這樣的轉變讓很多老員工不禁黯傷落淚。

其實，諾基亞早在2008年就陸續停止供應手機給日本電信商，其普通手機更是早在2008年前后就已經悉數退出，截止到目前，在日本本地的市場上只存有高端手機。

據悉，諾基亞計劃在后期主要以移動虛擬網絡運營商的角色存在于日本市場，不過在日本的全球性研究開發項目全數保留。

從進入日本市場到2008年，諾基亞在日本市場僅僅擁有不足1%的市場份額，證明其產品并未受到日本消費者的青睞。在當時的日本，本土手機的3G、數字電視、電子錢包等功能相對更能夠吸引消費者的眼球。諾基亞的產品在用戶體驗上遠遠低于夏普、松下和NEC等日本本土公司。

此外，不單是日本市場，諾基亞的全球消費據點戰略近來也收效甚微，包括從今年5月間就開始陸續關閉在法國、德國、西班牙、荷蘭等國的線上商店，以及英國大部分的零售據點，接下來還計劃在第三季關閉英、美兩國的線上商店。

隨著諾基亞的市場份額不斷被蘋果iPhone、采用谷歌Android操作系統的手機以及中國低端手機制造商等蠶食，籠罩在諾基亞身上的危機與日俱增。諾基亞首席執行官斯蒂芬·埃洛普(StephenElop)表示，隨著諾基亞進行痛苦轉型，實行在手機上采用微軟WindowsPhone系統的新戰略，2011年“將是艱難的一年”。

日前，該公司進一步將第二季利潤率預期從6%至9%下調至“盈虧平衡水平附近”，并表示由于前景過于不明朗，目前無法提供新的全年盈利指引。受悲觀預期影響，諾基亞股價曾單日下跌17.5%，目前該公司在芬蘭市場股價為4.39歐元，創13年新低。

由于諾基亞作為全球最大手機生產商的地位受到威脅，該公司股價在過去6個月里縮水了三分之一，在過去5年里累計下跌逾70%。

據英國《金融時報》報道，按營業收入計算，蘋果今年已經取代諾基亞，成為全球最大的手機生產商。按銷量計算，諾基亞依然是全球老大，但該公司在西歐已經不敵三星。

諾基亞日子的艱難還可通過其裁員計劃窺見。該公司稱，將在2012年底之前分批裁員，所有相關員工在2011年底之前都可留在公司，但計劃在芬蘭裁員1400人。（記者閆磊）