寶姿價(jià)格高泡沫：境外二三流 境內(nèi)變身奢侈品

■證日

因一則轉(zhuǎn)讓股份公告而陷入“退出時(shí)裝業(yè)”傳聞的寶姿，現(xiàn)如今的日子并不好過(guò)。雖然寶姿實(shí)際控制人陳啟泰曾公開(kāi)向媒體澄清，所謂“退出”是外界對(duì)公司私有化的誤讀，寶姿不會(huì)放棄時(shí)裝和服飾業(yè)務(wù)。但受制于女裝業(yè)績(jī)的下滑，多位業(yè)內(nèi)人士皆認(rèn)為寶姿的女裝主業(yè)正面臨服裝業(yè)重新洗牌的沖擊。

近段時(shí)間，寶姿女裝的價(jià)格普遍高于其同層周邊品牌店的價(jià)格，而其不打折的行為更是讓寶姿“鶴立雞群”。“寶姿從來(lái)都不打折，在北京都是這個(gè)價(jià)格。”當(dāng)記者詢(xún)問(wèn)一家寶姿門(mén)店的銷(xiāo)售人員時(shí)，被其告知，“寶姿在北京沒(méi)有工廠(chǎng)店和折扣店，也從來(lái)不打折。”不過(guò)，當(dāng)記者詢(xún)問(wèn)寶姿如何處理存貨時(shí)，該人員表示，寶姿在廈門(mén)有類(lèi)似工廠(chǎng)店、打折店的銷(xiāo)售渠道。

行業(yè)不景氣業(yè)績(jī)下滑

事實(shí)上，之所以寶姿被誤會(huì)要退出時(shí)裝業(yè)，主要是因?yàn)閷氉朔b主業(yè)的業(yè)績(jī)出現(xiàn)了下滑。據(jù)寶姿財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，2011年至2014年，公司營(yíng)業(yè)額分別是19.85億元、20.98億元、21.37億元、18.79億元；經(jīng)營(yíng)溢利分別為5.66億元、4.81億元、4.11億元、1.70億元；公司股東應(yīng)占溢利為4.30億元、3.51億元、2.93億元、0.73億元。

從寶姿公告可知，公司2014年銷(xiāo)售所得總額與2013年同期相比下降了12.1%至18.79億元。毛利率雖然仍維持在80.8%的高位，但公司利潤(rùn)暴跌75%至7320萬(wàn)元。與此同時(shí)，公司全年關(guān)店42家，目前其在中國(guó)內(nèi)地、香港特區(qū)、美國(guó)及加拿大共經(jīng)營(yíng)310家零售店。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為寶姿業(yè)績(jī)的下滑主要源于中國(guó)奢侈品市場(chǎng)疲弱。有分析人士表示，“寶姿這個(gè)品牌拼不過(guò)那些國(guó)外的奢侈品牌，性?xún)r(jià)比又拼不過(guò)輕奢。現(xiàn)在消費(fèi)者越來(lái)越成熟，假洋品牌和偽奢侈品牌還不如主打性?xún)r(jià)比高的快時(shí)尚品牌來(lái)得實(shí)惠。關(guān)鍵在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，也沒(méi)有體現(xiàn)出一些特色”。值得注意的是，隨著進(jìn)口服飾關(guān)稅的下調(diào)，以及越來(lái)越多國(guó)際品牌大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌價(jià)格虛高的問(wèn)題將會(huì)逐漸凸顯。而寶姿或?qū)⒚媾R一次高端服裝市場(chǎng)的洗牌。

高端服裝存在價(jià)格泡沫

據(jù)某商場(chǎng)寶姿銷(xiāo)售人員介紹，門(mén)店的服裝主要面對(duì)25歲至40歲之間的消費(fèi)者，服裝價(jià)位大多在4000元至5000元左右。對(duì)于寶姿的高價(jià)服裝，有業(yè)內(nèi)人士分析，“寶姿的服裝價(jià)格有泡沫。寶姿在境外只屬二三流，在境內(nèi)竟能成為奢侈品牌，可以看出境內(nèi)曾經(jīng)有一段時(shí)間的消費(fèi)觀(guān)是畸形的。如今消費(fèi)者重新樹(shù)立消費(fèi)觀(guān)念，寶姿很難恢復(fù)曾經(jīng)的利潤(rùn)高度”。

據(jù)了解，寶姿在北京每年都會(huì)有兩次大規(guī)模的特賣(mài)會(huì)，分別是在11月份和4月底。特賣(mài)地點(diǎn)不定，寶姿的打折活動(dòng)并非沒(méi)有，只是限制在一定的消費(fèi)圈子內(nèi)進(jìn)行罷了。

事實(shí)上，在記者采訪(fǎng)O2O公司相關(guān)負(fù)責(zé)人時(shí)，曾被告知，國(guó)內(nèi)有些高端品牌雖然價(jià)格可以與國(guó)際知名品牌相比，但其售后服務(wù)和相關(guān)軟件與那些大品牌來(lái)說(shuō)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。這也導(dǎo)致國(guó)內(nèi)品牌拼不過(guò)國(guó)際品牌，甚至受到電商沖擊。“購(gòu)買(mǎi)一件商品并不是買(mǎi)回家就與商家無(wú)關(guān)了，國(guó)內(nèi)的品牌應(yīng)考慮如何加強(qiáng)售后服務(wù)。”