中國廣告協會點評表示，著名演員侯耀華共代言了包括保健食品、藥品、醫療器械等十則虛假產品廣告。在被問到“這些廣告中有一種是高血壓藥品廣告，您試用過嗎”時，侯耀華稱：難道給藥品做代言，就一定要吃這個藥嗎？（相關報道見今日本報12版）

一口氣代言了十則虛假廣告，且“基本上包含所有名人代言廣告的違法形式”，侯耀華老先生可真稱得上是明星當中的“虛假代言王”了！

盡管侯耀華對虛假代言一事并未明確表態，但一句“難道給藥品做代言，就一定要吃這個藥嗎”，還是令聞者心驚，也暴露了他內心深處對廣告代言的態度。在美國，名人代言廣告在性質上屬于“證人廣告”和“明示擔保”，代言人必須是產品的真實使用者，否則按虛假廣告處理。中國保健品、藥品、醫療器械等產品廣告雖然暫未出臺類似規定，但作為一個公眾人物，在廣告代言時難道不該承擔更多的社會責任嗎？這個藥自己未曾吃過，療效不明便匆匆為其代言，難怪會淪為問題藥品的“幫兇”！

虛假廣告已成社會公害，明星虛假代言也已成為一大社會問題。盡管社會輿論沸沸揚揚，可總是有一部分不自重的明星為了一點蠅頭小利不惜鋌而走險，既影響了自身的形象，也嚴重傷害了社會的誠信。而相關法規的不完善和政府的監管不力，客觀上更是為明星虛假代言起到了推波助瀾的作用。這些年來，明星代言頻頻出事，但真正受到追究的似乎還沒有聽說過。有的明星只不過將代言費退回了事，而更多的則是不了了之。虛假代言的利潤如此豐厚，風險成本又低至可以忽略不計，又怎能不讓某些素質低劣的明星趨之若鶩！

遏制虛假廣告泛濫、維護消費者的切身利益，是一個系統工程，需要質監、工商等多部門聯動努力，而其中最關鍵的一點就是一定要“嚴管重罰”。不嚴管不足以遏制虛假代言的泛濫，不重罰不足以讓某些明星吸取教訓。假如侯耀華“虛假代言王”的身份最終得到了確認，我建議不妨就拿他老人家做個典型。中國有句老話叫做“事不過三”，虛假代言一而再、再而三乃至于十，到了這種程度如果仍“赦其無罪”輕輕放過，不僅很難服眾，也必將樹立一個極為惡劣的先例，導致明星虛假代言更加失控。