湖北省歷經3年3審后，終于出臺藥品監管方面的第一部地方性法規《湖北省藥品管理條例》。《條例》明確指出：“社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向公眾推薦藥品，使公眾的合法權益受到損害的，依法承擔連帶責任。”（11月14日《武漢晚報》）

電視廣告、報紙雜志，時常見到明星代言藥品和醫療服務廣告現象，包括一些所謂患者也是“假病人”，大肆吹噓藥品療效。遠有唐國強和解曉東的“北京新興醫院”、郭德綱的“排油茶”，近有侯耀華的“方舟降壓儀”、趙忠祥的“黃金火灸被”。

一位營銷大師曾說過：“如果你的企業沒有一個非常強有力的創新，那可以找一個代言人，比如喬丹。如果人們看到一個有名的臉，客戶會很快認識這個產品。”明星通常具有常人不能及的影響力、號召力，確實對藥品生產經營企業和醫療服務機構的品牌起到相當大的推廣作用。近年，明星代言越來越多，但也暴露了其中的隱患：有的藥品生產經營企業和醫療服務機構以為有了明星代言，知名度就打響了，產品能暢銷，質量好不好則無關緊要。

目前，明星代言藥品的廣告已經很普遍了，但規范這類活動的法律法規還不健全。涉及到明星代言的有《食品安全法》，但《食品安全法》只對明星代言食品有效，藥品屬不屬于食品的范疇，還正在爭論中。雖然也有《廣告法》約束虛假廣告，但違法廣告的民事主體只包括廣告主、廣告經營者和廣告發布者，對明星在虛假廣告中承擔的責任規定并不明確——法律對廣告中明星的規定還是“真空地帶”。即使廣告有虛假內容，明星也不必承擔法律責任——即使明星代言的廣告受到查處，頂多是廣告停止發布，對廣告主、廣告經營者和廣告發布者罰款了事。有社會良知的明星還知道退還代言費、向公眾道歉，而有些人則權當自己是個局外人，繼續裝聾作啞。

據媒體的報道，各地消費者協會和相關政府部門經常接到明星代言藥品的投訴，也曾就此公開致信明星，規勸其慎做廣告，但仍不斷有明星拿廣大消費者的信任和身心健康乃至生命換取錢財。這說明，在金錢誘惑下，缺乏法律約束的道德說教是蒼白乏力的。

明星代言虛假藥品和醫療服務廣告不僅損害人民群眾的身心健康，還會導致社會的普遍信任危機。今天，湖北省的《湖北省藥品管理條例》讓我們看到了規范明星代言藥品和醫療服務的曙光。如果各地都能跟進對明星代言藥品和醫療服務的有效監管，那么針對明星代言藥品和醫療服務的全國性法律法規也就指日可待。可以這么說，“代言廣告也要負連帶責任”規定的出臺適逢其時。