"背詩(shī)詞免門(mén)票"能否打開(kāi)人文景區(qū)的生路

除了一些規(guī)模比較大的人文景點(diǎn)之外，在旅游熱節(jié)節(jié)升溫的今天，很多地方的中小人文景區(qū)竟然出現(xiàn)門(mén)可羅雀車(chē)馬稀的反常境況。究其原因，一是因?yàn)楦邇r(jià)門(mén)票擋住了游客；二是因?yàn)榕涮追?wù)設(shè)施不完善留不住人。實(shí)質(zhì)上，兩個(gè)問(wèn)題合在一起就是：景區(qū)建設(shè)維護(hù)缺錢(qián)，不得不殺雞取卵。

把景區(qū)當(dāng)搖錢(qián)樹(shù)，這是很多地方政府開(kāi)發(fā)本地人文資源的初衷，也是他們不惜舉債的熱望。但愿望與現(xiàn)實(shí)總是存在一定的距離，地方政府一廂情愿的想當(dāng)然，往往只能帶來(lái)景區(qū)的蕭條、荒蕪。就像大冶的銅綠山古礦冶遺址，國(guó)家為保護(hù)遺址投資了那么多錢(qián)，它本身的價(jià)值又是那么高，由于門(mén)票不合理，本地民眾至少有五分之三沒(méi)去領(lǐng)略過(guò)遺址的風(fēng)采——更別提那些外地觀光客了。

記得湖南的韶山、花明樓景區(qū)當(dāng)年也遭遇了同樣的尷尬。決策者很快吸取了教訓(xùn)，一邊下大力氣注入投資，不斷完善景區(qū)的服務(wù)配套設(shè)施；一邊加大宣傳力度，采取免票參觀的策略，吸引人氣。短短幾年，韶山、花明樓躍升為全國(guó)知名景點(diǎn)。在他們所有行之有效的營(yíng)銷(xiāo)策略中，免門(mén)票措施起了決定性的作用。

黃石西塞山是一處人文歷史悠久的文化遺址。由于扼守長(zhǎng)江、鎖鑰門(mén)戶(hù)的獨(dú)特地形，自古以來(lái)就是兵家必爭(zhēng)之地。盡管它面積狹小，造型單調(diào)，但歷朝歷代不少文人詩(shī)客來(lái)自題詠，留下不少膾炙人口的詩(shī)詞名篇。在它周?chē)刑拼Y(jié)結(jié)廬讀書(shū)的回山飛云洞，遠(yuǎn)有聞名四海的古礦冶遺址，按道理該是天天門(mén)庭若市、日日人流如潮。

可現(xiàn)實(shí)的情況是，西塞山就像一個(gè)養(yǎng)在深閨無(wú)人識(shí)的大家閨秀，十幾年來(lái)一直都在待字閨中。此次西塞山管理區(qū)打破門(mén)票常規(guī)，采用張姓游客半票，背詩(shī)詞免門(mén)票的策略，就是力圖沖開(kāi)一條血路。起碼它凝聚了人氣，提升了影響。如果沒(méi)有人光顧，影響從何而來(lái)？

“五一”小長(zhǎng)假在即，國(guó)慶大長(zhǎng)假也開(kāi)始向我們招手，希望那些還在生存線上掙扎的地方人文景區(qū)能從黃石西塞山、湖南韶山花明樓等地的做法中得到有益的啟示，積極調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，走出經(jīng)營(yíng)困境。