促銷，已到“邊際遞減”時

“促銷”、“打折”……相比這樣露骨的活動宣傳，20日因為是“5·20”，各大購物網站的活動宣傳顯得愛意濃濃，各種針對情侶的打折促銷活動讓人眼花繚亂。不過廈門的消費者似乎不太買賬了。（5月21日臺海網）

商家如今對“促銷”、“打折”可謂情有獨鐘，總是千方百計搞“促銷”，花樣翻新做“打折”。不過時間一長，效果就開始 “打折”，直到如今很多消費者面對“促銷”、“打折”時，已經是“不感冒”了。

一方面，有些“促銷”、“打折”本身就有水分。當理性起來的消費者發現越來越多的“促銷”、“打折”名不副實時，自然也就有了免疫力。這跟經濟學上的“邊際效益遞減律”有異曲同工之處。

另一方面，即便是真正的促銷與打折，也難以逃脫“邊際效益遞減律”的命運。同一種招數，用得越少效果越好，如果發現一種招數曾經有用就當寶貝反復不斷地用，只會大失所望。

這就可見，促銷、打折雖然可以用，但一方面要貨真價實，讓消費者真正能夠感覺有利可圖；同時，即便是真促銷與真打折，也不能沒完沒了地重復使用、狂轟濫炸。經過多年的轟炸，這個招數的威力看來已經大減，商家要創造更好的業績，應該多幾板斧才行。

（海峽導報）