“一晚一度電”是道腦筋急轉彎？

夏天來臨，空調銷售進入旺季，各大空調廠家在促銷大戰中紛紛打出節能牌：“高能效制冷系統”“0.1Hz精控科技”……披上這些讓人似懂非懂的“高科技外衣”，空調廠商宣稱“一晚僅需一度電”“一度電到天明”，但有消費者在購買后發現，這種看上去很美的宣傳在現實中很難實現。（5月28日 《京華時報》）

一晚一度電，科技果然帶動人民生活綠色前行。然而買了此噱頭的空調回家之后發現，并沒有傳說中如此節能。深挖之后才知，“一晚一度電”，原來是個實驗室的傳說，是在鎖定工況的特定條件下得出的能耗值，并且是最優值，還得是室外溫度30°，內部溫度恒定在26°。即便是在實驗室能達到一晚一度電的理想狀態，但是廠家所應該提供權威的鑒定報告和檢測報告，還只是水中月鏡中花。

不能說廠家造假，但廠家不應該僅將在特定工況下的能耗最優值拿出來強調宣傳。這種概念空調，已經在各大媒體上大打廣告。包括筆者在內很多消費者都心向往之。筆者正好這個禮拜購置了此品牌的空調，也正是沖著“一晚一度電”的美好愿望，外加上導購如數家珍的念叨著“全直流電機”“變頻技術”等聽起來很給力的概念化詞匯，而欣然掏出近四千元的高價購得此機。當時這種空調已經賣到商場斷貨，筆者還要在家耐心等候補貨。沒想到貨未到，心已涼。一晚一度電，原來就是道不高明的腦筋急轉彎。

利用實驗室的數據，來復制到廣告營銷中去，這具有多少參考價值，恐怕仁者見仁智者見智。然而當初以此為主打，而炮制出來的營銷策略，卻效果出奇的好。從去年一直到現在，筆者都能持續聽到“一晚一度電”的廣告詞在蔓延。而在商場也正是以此為賣點，從而掙得盆滿缽滿。我們看到，此品牌的一系列的空調，都無一例外的貼上了“一晚一度電”的標簽。然而只有某個型號才具有此項功能，該機能耗是1級，而其他機型大部分型號都是2級。而消費者其實也很容易看出破綻來。但是對大品牌的死磕信任，也就讓“信其有，不信其無”成了種潮流。

商品的廣告策劃，能否接地氣，讓百姓們有價值的參考，應該成為商業良心的一種體現。對“一晚一度電”的前世今生，普通消費者根本就沒有去一探究竟的途徑，而模糊的概念、不置可否的結果，能輕松的從實驗室落地到廣大尋常百姓家，在這是考驗大家的科學智商呢，還是驗證你我的求真態度呢，也是不得而知的事情。只是希望那只看不見的監管之手，也別在“一晚一度電”的涼爽境地里，酣然入睡而不醒。