“姚明吃官司”照見(jiàn)三重流弊

“廣告有風(fēng)險(xiǎn)，代言需謹(jǐn)慎”。近年來(lái)，不少名人明星在通過(guò)代言獲取不菲利益的同時(shí)，也程度不同地嘗到了苦頭，典型如葛優(yōu)、宋丹丹、郭德剛等?，F(xiàn)在，這一名單中有可能要加上姚明——據(jù)悉，由于認(rèn)為自己購(gòu)買(mǎi)的湯臣倍健產(chǎn)品存在虛假宣傳問(wèn)題，日前有消費(fèi)者將北京一家公司和該產(chǎn)品代言人姚明告上了法庭，并獲正式立案。（《中國(guó)青年報(bào)》5月14日）

姚明的形象一直很陽(yáng)光，很正能量，所以姚明為此成為被告，令很多人感覺(jué)到意外。雖然，吃官司與輸官司是兩回事，姚明及其所代言的公司在法律意義上目前還不是輸家，但對(duì)姚明個(gè)人來(lái)說(shuō)，一旦攤上這樣的事情，從公共形象和社會(huì)影響的角度看其實(shí)已經(jīng)輸了不少。無(wú)論法律怎么判決，都難免有些公眾會(huì)把姚明也歸于唯利是圖的明星之列。

也有網(wǎng)友認(rèn)為該案有點(diǎn)無(wú)厘頭，理由是銷售商擅自夸大宣傳，而姚明是給生產(chǎn)商代言，兩不相干。不過(guò)，全面看姚明為湯臣倍健公司所做的宣傳，他當(dāng)上被告也并非毫無(wú)緣由，比如一則廣告是這樣的：“你怎樣對(duì)待你的身體，你的身體就怎樣對(duì)待你。湯臣倍健蛋白質(zhì)粉，每天堅(jiān)持喝一杯，每天積累抵抗力，為家人健康積分?！边@樣的廣告詞，怎么看也有些絕對(duì)、有些涉嫌夸大吧。而夸大與虛假之間往往并無(wú)明確的界限。

姚明吃官司一事，寓意豐富，如同一面鏡子，照出了當(dāng)下商界、媒體及公共管理方面的諸多流弊。

夸大效果、打擦邊球、借助名人效應(yīng)制造神話，在時(shí)下的商界頗多存在，尤其是保健品、藥品市場(chǎng)的慣用手法。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)媒體購(gòu)物專業(yè)委員會(huì)5月13日發(fā)布的第24期通報(bào)中，50余種保健品、藥品涉嫌虛假?gòu)V告，包括一些大型企業(yè)如三九集團(tuán)、北京同仁堂也牽涉其中。在這樣的過(guò)程中，無(wú)底線的商家、媒體及名人成為聯(lián)盟，以“忽悠死人不償命”的勇氣和熱情，大肆販賣(mài)所謂的秘方產(chǎn)品，攪亂市場(chǎng)的同時(shí)，也同時(shí)拉低了三方面的道德底線，起到了極壞的示范作用。

比如在上面的通報(bào)中，涉及到的地方電視臺(tái)達(dá)50多家，紙媒10來(lái)種，被點(diǎn)名的名人則有相聲演員唐杰忠，影視演員雷恪生、游本昌，主持人那威，國(guó)家女排前主教練陳忠和等。某些商家和媒體之所以敢如此亂來(lái)，關(guān)鍵還在于相關(guān)管理不到位、不嚴(yán)格。中國(guó)有《廣告法》，對(duì)廣告也有專門(mén)的監(jiān)督管理部門(mén)，所以，面對(duì)那些天天騷擾人們視聽(tīng)的虛假?gòu)V告時(shí)，譴責(zé)名人明星是不夠的，斥責(zé)無(wú)良商家和媒體也不夠，對(duì)相關(guān)管理部門(mén)是否盡職盡責(zé)也有必要進(jìn)行追問(wèn)。