廣告“求睡”，不如提高服務質量

近日，福建泉州一家即將開業的酒店在市中心鬧市區掛出了“你還沒睡過我”的大型廣告。有市民看后覺得文字內容惡俗，圖片不雅觀，積極向媒體進行了反映。目前，泉州市工商局已對此正式立案，將依法予以查處。（5月16日《華商報》）

商家通過打廣告追求商業利益本無可厚非，但常言說“君子愛財取之有道”，追求商業利益必須按照正常的商業規律辦事，投機取巧，用低俗廣告來宣傳自己，不但達不到目的，還會弄巧成拙，降低自己的格調，實在是得不償失?！澳氵€沒睡過我”的大型廣告，雖然達到了讓受眾印象深刻的目的，但也引起了觀者強烈的反感和厭惡。

近年，經常有低俗廣告進入人們的眼簾。例如，玩美女人（內衣），今天你泡了嗎？（洗衣粉）等廣告，這些低俗的廣告都是煽情有余理性不足，還涉嫌語言污染和畫面低俗。但商家為什么不喜歡中規中矩的廣告創意，偏偏對具有“挑逗性”的低俗廣告情有獨鐘呢？這是商家唯利至上的廣告觀驅使的結果。

酒店打出“求睡”廣告出發點沒錯，錯在了用詞和用圖上，“你還沒睡過我”的言詞配上暴露的美女圖片，很容易使人聯想到曖昧低俗的一幕。酒店以此沖擊人們視覺與思維的目的是達到了，但卻污染了受眾的心靈，降低了品味。

遏制這種低俗廣告需要監管部門及時干預和引導，工商部門面對這類廣告要有一定的敏感性，要和群眾密切配合，堅決制止類似“求睡”廣告的設立。受眾在面對類似“你還沒睡過我”這樣的廣告時，應該及時舉報，并自覺抵制這樣的商家所提供的商品和服務，讓商家“搬石頭砸自己的腳”。

“求睡”廣告是商家耍的小聰明，由此廣告可以看出商家的經營水平不會太高，提供的服務也可能被打折扣，之所以這樣說，是因為商家用錯了心思，酒店最重視的應該是不斷提高服務質量，要想生意好，賺到錢，憑著耍小聰明搞低俗廣告是遠遠不夠的。此事提醒商家今后要在搞好服務上多下功夫，廣告“求睡”，一定不如提高服務質量帶來的效益高。