收視造假的根源是利益而非標(biāo)準(zhǔn)

近年來，收視率已經(jīng)從行業(yè)內(nèi)部的專業(yè)術(shù)語搖身一變成為社會(huì)公眾非常熟悉的熱詞，“唯收視率”、收視率造假等現(xiàn)象，越來越多地見諸媒體。《電視收視率調(diào)查準(zhǔn)則》的實(shí)施，讓與收視率有關(guān)的各項(xiàng)工作進(jìn)入更加有據(jù)可依的階段，但不容忽視的是，當(dāng)前收視率及電視行業(yè)發(fā)展中存在的問題，仍然需要更多具體、有效的管理方能真正解決。（5月22日《人民日?qǐng)?bào)》）

由于收視統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，國內(nèi)曾經(jīng)出現(xiàn)過同一時(shí)段“三個(gè)收視第一”的現(xiàn)象：2014年2月21日的《中國好歌曲》全國網(wǎng)第一，《我是歌手2》是48城收視第一，《最強(qiáng)大腦》則是48城收視份額第一。通過各種手段進(jìn)行收視率“造假”的現(xiàn)象更是久遭詬病。

收視率造假的根源是利益而不是標(biāo)準(zhǔn)，正像食品企業(yè)造假是為了攫取更大的利益一樣。一個(gè)顯然的邏輯是，收視率的高低和廣告費(fèi)的高低直接對(duì)應(yīng)。一檔名牌的綜藝欄目，一部熱播的電視劇，其冠名費(fèi)和廣告費(fèi)往往數(shù)以億計(jì)，而判斷的金標(biāo)準(zhǔn)只有一個(gè)，那就是收視率。

正因如此，電視臺(tái)和電視劇的制作方為了提高收益，都不約而同把眼睛盯在了收視率上面，想方設(shè)法提高排名。于是，收買和行賄樣本戶、竊聽和截留數(shù)據(jù)甚至直接篡改數(shù)據(jù)，各種造假手段都開始上場(chǎng)。

但顯然，電視臺(tái)和電視節(jié)目的運(yùn)營存在著固有的商業(yè)屬性，我們不可能剝離收視率與商業(yè)利益之間的聯(lián)系。對(duì)于收視率的亂象，我們能做的只能是規(guī)范和監(jiān)督，使其客觀真實(shí)地反映收視情況，體現(xiàn)其真實(shí)的商業(yè)價(jià)值。

在這方面，香港的做法就值得借鑒。香港的廣告商、電視臺(tái)、特區(qū)政府三方獨(dú)立，互不干涉卻又互相監(jiān)督。如果數(shù)據(jù)出現(xiàn)異常，三方都會(huì)發(fā)現(xiàn)，政府會(huì)作為監(jiān)管單位插手此事，廣告商協(xié)會(huì)也會(huì)及時(shí)通知下屬會(huì)員，警惕該時(shí)段的收視數(shù)據(jù)。

出臺(tái)收視率“國標(biāo)”當(dāng)然是好事，但有了標(biāo)準(zhǔn)之后，能夠得到不折不扣的執(zhí)行就成了問題的關(guān)鍵。要想讓收視率不受人為因素的影響，只有建立起多方制約的監(jiān)督機(jī)制，才能杜絕收視率造假，讓觀眾和社會(huì)看個(gè)明白。