“靖哥哥帶蓉兒墮胎”廣告拾了低俗的牙慧

“靖哥哥，好久沒來月經了！是不是又懷孕了？該怎么辦？”近日，這條廣告語配上1983版《射雕》郭靖黃蓉的劇照，出現在福建省南安水頭一家民營醫院的廣告牌上。12日傍晚，網友黃智裕 將廣告圖上傳微博后，引來眾多網友轉發吐槽，不少網友直呼“雷得不忍直視”。南安市工商局表示，該廣告系未經審批違規發布，當地工商所已介入調查。（8月14日《東南早報》）

“靖哥哥帶蓉兒墮胎”，醫院打出如此輕佻廣告惡搞了經典文學作品與藝術形象，挑戰了人們正常的道德情感，充滿低俗炒作的嫌疑，我們對此決不可一笑置之。平心而論，作為一家民營醫院，為了在激烈的市場競爭中多分一杯羹，在經營促銷上動腦筋，制造一點吸引眼球的東西，倒也無可厚非。但是醫院打廣告要遵守基本的商業倫理與道德底線，不能拿低俗當賣點，亂打法律的擦邊球。否則，這種經營手段即便取得了滿意的效果，也會給人留下“窮得只剩下錢”的惡俗印象。

其實，不僅民營醫院在低俗炒作，現在的商家經營噱頭越來越多，推銷產品、服務似乎總喜歡與低俗聯系在一起。說到這里，筆者不禁想起某些類似的無聊促銷：飯店在女服務員胸部掛點菜單，食客只有直盯女服務員的胸部才能看清菜單；熱水器商家讓美女當街洗澡；酒吧向顧客傳授勾搭秘籍；餐廳取名“飯醉團伙”、服裝店取名“衣冠勤瘦”；還有馬桶餐廳、監獄餐廳，“處女免票”、“涼民證”，等等。在我看來，這些所謂的商業技巧不過是經營者嘩眾取寵制造視覺污染罷了。一些追求新奇感的人可能會暫時熱乎一陣子，但是隨著時間的推移，這種沒有技術含量，違背文明理念與正常道德情感的無聊經營者也會很快失寵。筆者對這些另類經營行為的市場前景并不看好。

其實，無視社會風俗、道德情感、現代文明，制造看點賺得人氣與利潤的另類經營行為除了遭到公眾的譴責外，還能制造多少轟動效應呢？筆者奉勸某些無聊經營者不要制造視覺污染，砸了自己的品牌。所謂“金杯銀杯不如口碑”，對于醫院而言，優化服務環境，提高醫療服務質量，降低醫療服務價格，尊重患者的隱私與權利，才是真正的為醫之道。

換個角度講，雖說該醫院的低俗炒作引起了公眾的反感，工商部門也積極介入調查，但是醫院制造低俗創意、借媒體炒作自己，為自己制造出了人氣和知名度，實際上成了另類經營行為的受益者。因此，要遏制低俗炒作行為一再上演，除了對其進行道德譴責，讓他們趁早收起低俗經營噱頭以外，工商等相關部門更要從法律制度的層面加大處罰力度，加重其違規成本，讓低俗炒作者出于經濟利益與違規成本考慮，不敢也不愿炮制另類經營行為。如果這個問題不解決好，低俗營銷還會以新的形式繼續招搖過市。

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