無知廣告為何能榮登電視臺

【我國民眾的消費理念、消費方式，也是更多地被廣告引導而不是被科學引導。估計這種“我們恨化學”的句子，因為其遣詞造句的爆炸性效果，更符合傳播的規律，沒準還是廣告商和傳播者津津樂道的“金句”呢。】

一個化妝品的一段15秒的廣告，最近被輿論討伐，因為這段廣告每晚8點30分，都會較長時間地顯示這樣一句話：“我們恨化學”。為此，長期從事晶體結構測定和結構化學教學和科研的北京大學化學系教授，將播出這一廣告的央視告上法庭。

這句廣告語之所以要說“我們恨化學”，無非是想強調自己的化妝品是純天然成分，7月底，這家護膚品的這句廣告語在業內引發爭議，因為沒有化妝品可以做到不含化學成分，這顯然是偽概念，但廠家并未對此回應，直到走上央視平臺。

其實，不用北大的化學教授，稍微有點科學知識的人都知道，就算是純天然的物質，也離不開化學成分，之前獲獎諾貝爾的“青蒿素”，不就是從天然的青蒿中提取出來的化學物質嗎？化學的概念和純天然并無矛盾，這樣一句絕對外行的話，在我國的主流媒體的黃金時間中廣而告之，顯然會引起公眾誤會。此次北大教授的訴訟對象非常準確，在公眾科學素質的培養上，公眾媒體本身是責無旁貸的。

中國第8次公民科學素質調查顯示，到2010年，全國公民具備基本科學素質的比例為3.27%。這個數字意味著，每100人中，僅有3人具備基本公民科學素質。與發達國家相比，中國的公民科學素質水平差距很大，早在1989年，加拿大公眾達到基本科學素質水平的比例就為4%了，美國在2000年時，公眾達到基本科學素質水平的比例已經高達17%。非但這次“我們恨化學”的廣告，之前民間不斷出現的各種滑稽養生辦法，一直就是民眾科學素質低的體現，而且也都是依靠大眾媒體而泛濫成風的。

國人科學素質低，除了我們的科普工作始終欠缺之外，媒體的缺位和失職有很大原因，特別是現在，當媒體已經以不斷更新的方式滲入到了公眾生活時，對媒體的最大程度，最巧妙利用，不是科普，而是廣告，二者之間幾乎存在天壤之別。因此，我國民眾的消費理念、消費方式，也是更多地被廣告引導而不是被科學引導。估計這種“我們恨化學”的句子，因為其遣詞造句的爆炸性效果，更符合傳播的規律，沒準還是廣告商和傳播者津津樂道的“金句”呢。

佟彤