因“最”廣告遭罰，炒貨店冤嗎？

說起糖炒栗子，杭州方林富炒貨店是很多吃貨的選擇。年底炒貨需求量大，本該是方老板生意好、心情好的時候，可最近他非常煩惱，因為廣告上的一個“最”字，他收到了20萬元的罰單。“這得炒多少栗子才能賺回來啊……”（1月14日《錢江晚報》）

根據新版的《中華人民共和國廣告法》，其中第九條規定，廣告不得有下列情形，不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。第五十七條規定，有下列行為之一的，由工商行政管理部門責令停止發布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，并可以吊銷營業執照。其中，“下列行為之一”的就包括“第九條”。

毫無疑問，杭州當地市場監督管理所執法是有依據的，方林富炒貨店在杭州有三家店，每家店內外都使用了最好、特好等極致用詞，而且該店還在網店銷售，銷售量并不小，說明此“最”字廣告的影響面還是較廣的。從這個角度上來說，處于20萬元的行政罰款合情合理合法。

但為何，當事人卻覺得自己很冤，而不少食客也為他求情？或許除了覺得炒貨店是小本買賣，20萬元至少得炒上萬斤瓜子外，還有當地執法部門對于新廣告法的宣傳力度不夠，以及很多部門在落實新法的過程中往往喜歡“殺雞儆猴”的做法有質疑。

事實上亦如此，新廣告法頌布至今，由于其中有些條款處罰數額較大，在大部分民眾看來，所針對的執法對象應該是一些“高大上”企業，是一些“有頭有臉”能夠經常性在電視、報紙、網絡等載體有著一定量廣告的大公司、廠商。卻沒想，連身邊的炒貨店也會因“最”而罰，畢竟此前卻鮮有因觸犯新廣告法被處罰的民眾所“期待”的大廣告商曝光。

這種失落感與炒貨店被罰成為鮮明的心里落差，才會使炒貨店因“最”遭罰，讓店家和部分食都覺得冤。

新廣告法的頒布，主要還是在于嚴懲那些虛夸功效、誤導消費者、擾亂市場公平競爭原則的不法商家，切實維護廣大消費者的權益。嚴格執法沒有錯，但任何法律的出臺，政府部門都有義務進行事前的法治宣傳，做到廣而告之。

因此，炒貨店廣告違規用“最”，其罪雖當罰，但卻也有值得商榷之處，炒貨店“最”廣告危害到底有多大，是否言過其實，當地市場監督管理部門及法治宣傳部門是否履行過對轄區內商家、民眾的普法義務。只有真正做到了廣而告知，嚴格執法，鐵面無私，別說是炒貨店，即使是街邊攤違法了，被罰到關門、走人，民眾也只會是鼓掌叫好。