“野雞國際獎”的盛行,其誕生的社會背景是可追溯的,源于在很多本土認證破產之后(如一些“馳名商標”已被曝出純屬權錢交易丑聞),消費者不得已選擇了洋品牌或者信任洋認證,這實際上就是出于無可奈何的信任轉移。如今這種追逐“野雞國際獎”的,以及量身定做的獎項,就是瞄準了消費者的這種心理,但這無疑是往信任危機上澆油,最終會讓消費者更加無所適從,步入信任危機的沼澤。

這些年來,從食品安全危機到人際交往冷漠,從專家成“磚家”到虛假廣告的肆虐,很多領域里的信任關系瓦解,積少成多堆積成社會的信任危機。信任其實是人與人之間一種脆弱與微妙的關系,建立起來難卻易受破壞,而破壞之后,修復起來更難了。而如果沒有及時修復,會在社會上產生劣幣驅逐良幣的效應,如此反復,就讓信任危機陷入惡性循環。這無疑都讓整個社會的運行付出了極大的成本,讓絕大多數人都成為受害者。如果這種情況沒有得到有效遏制,那么大家也只好誰也不信只信“春哥”了。

一個法治化的社會,必然要建立常規化的信任機制。而解決信任危機的辦法有以下:第一,以制度促進人們追求長期效益而不是短期效益;第二,增加專家的可識別性;第三,政府的作用。而這些,最后的責任都指向政府有關部門的作為,在可能的情況下開展“清理門戶”的行動,以遏制這種惡劣的風氣蔓延,然后再完善和修復了本土之上的值得百姓信賴的認證體系與約束制度,才能擺脫這種“國際獎”情結,給“洋獎”祛魅。(張天潘)