造假收視率乃因收益與成本不對等
來源：東南網 2011-08-20 編輯：唐麗萍

以默多克旗下的英國天空電視臺為例。2003年7月18日，該臺涉嫌炮制英國核潛艇在伊戰爭期間發射導彈的新聞照片的記者詹姆斯·福朗迫于壓力，不得不主動提出辭職。這使該臺非常渴望獲得的皇家電視協會年度獎化為泡影。一些媒體還認為，雖然風波很快被平息了，但是這次假新聞事件給天空電視臺一直以來自詡的客觀公正形象蒙上了陰影（青年參考2003年7月23日）。而在英國，對于欺騙觀眾的行為，英國通信辦公室有權要求那些違反《英國廣播條例》的電視或廣播公司交出其總收益額的5%作為罰款。另一方面，同屬默多克的旗下的《世界新聞報》竊聽丑聞曝光后，新聞集團股價大幅下挫，市值一度蒸發逾140億美元。

對于那些不遵守新聞職業倫理的現象，行業所不恥，投資者和觀眾均不買賬，這些無疑是懸在新聞機構乃至從業人員頭頂的達摩克利斯之劍。雖然石家莊電視臺第三頻道造假事件已曝光兩個多月，輿論關注一再發酵，但為了制造收視率而不惜造假的始作俑者，至今既看不到基于職業倫理的公開懺悔道歉，也看不到相關部門有何跟進舉措。當造假不必支付任何違規成本，那么象征著廣告收益的收視率，又怎不會淪為各地電視臺不擇手段并競相追逐的目標呢？