“雙11”1600億的銷售額讓中國乃至全世界感到震驚，為此，不僅有不惜欠債百萬的“剁手黨”，更有絞盡腦汁吸引消費者的商家。

就在“雙11”前的11月1日，絕味鴨脖在其天貓旗艦店上，推出了一張“雙11”預熱海報，該海報嚴重挑戰公序良俗、消費女性，其文案之低俗在此已無法引用。網友舉報后不到兩小時，該宣傳海報被撤下并致歉。絕味鴨脖在其致歉信中聲明：“絕味從來都是一個尊重女性的企業。一直以來，絕味都像在乎自己的產品品質一樣在乎用戶的體驗和感受，不玩貓兒膩不跟風！”

然而，據媒體報道，絕味鴨脖之后又在其官方微信公眾號上推出了新的消費女性式廣告，這則題為《我不搞預售，我就是玉獸》的廣告，用對話式文案繼續進行低俗營銷，以女性口吻表述的露骨性暗示語言與其道歉態度截然相悖，加劇了輿論的反感。對此，很多網友嗤之以鼻，有的則直接表示拒絕再次購買其產品。

絕味鴨脖“雙11”前這一舉動引發輿論高度關注和普遍譴責。

提升關注度=品牌成功？

中國婦女報·中國女網記者發現，絕味鴨脖的消費女性式廣告客觀上為其帶來了巨大的社會關注度，大量傳統媒體和新媒體的介入傳播吸引了公眾的注意。根據人民網輿情監測室統計，截至11月11日，相關網絡新聞報道已達497篇，微博1181條，微信文章101篇，論壇文章114篇，App推送199篇。另一方面，其相關文案策劃也獲得了很高的瀏覽量，據報道，截至11月7日，絕味鴨脖微信公眾號中的低俗文章并未刪除，且閱讀量已經達到“10萬+”。

輿論如此廣泛而持續的傳播，已成為絕味鴨脖的“免費廣告”，甚至使風口浪尖上的絕味鴨脖似乎欣然接受。在其微信文章下的評論區，作者回復網友時提道：“骯臟的眼里，滿是骯臟！純凈的眼里，滿是純凈！”一幅自得的姿態撲面而來。

有網友指出，如此關注度的提高絕非是品牌成功的體現，恰恰是絕味鴨脖忽視品牌文化建設的表征，使其品牌形象一落千丈，品牌定位趨于低俗，品牌價值大打折扣。對此，有關專家指出，“營銷得契合自身品牌形象與定位，是營銷基本常識”。絕味鴨脖消費女性式廣告營銷贏得了眼球，卻丟掉了未來，得不償失。

消費女性式廣告不得人心

記者了解到，消費女性式廣告并非今日始。

今年7月，奧迪發布了一則廣告，內容是一對夫婦正在舉行婚禮，新人的婆婆突然沖到前方檢查新娘的口齒耳舌，隨后對不知所措的新婚夫妻做了一個OK的手勢，然后彈出奧迪二手車頁面，配音“官方認證才放心”。這則奧迪二手車廣告播出后引發輿論不滿，“婆婆檢查兒媳如同檢查牲口，是對女性的極大不尊重”。

今年10月，宜家在國內各大電視臺播放的一則廣告引起軒然大波，廣告中母親對正在吃飯的女兒說“再不帶男朋友回來就別叫我媽”，此時，門鈴響起，女兒的男朋友出現。母親態度大變，一家人用宜家家具將整個家布置一新，其樂融融。這一廣告情節被認為是對“剩女”的歧視，引發公眾吐槽。此事最后以宜家道歉、廣告撤播收尾。

作為兩大國際知名品牌，其一向以高大上的形象示人，輿論印象頗為良好，而一旦在廣告宣傳中出現紕漏，涉嫌消費女性甚至歧視女性，則如遇避之不及的陷阱，元氣大傷，長久不得恢復。而絕味鴨脖以如此低俗不堪的圖片和文字消費女性，更在輿論批評后變本加厲，其形象之塑造策略令人費解。

打擊不良廣告 凈化輿論空間

據報道，自2016年7月起至案發，為了吸引消費者和合作伙伴，上海一家公司通過官方網站、微信公眾號“叫了個雞”及合作門店，對外發布侮辱女性、違背社會良好風尚宣傳用語的廣告。根據《廣告法》第九條第七項“廣告不得有下列情形：（七）妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”的規定，上海市工商行政管理局檢查總隊要求該公司停止發布廣告，并罰款50萬元。

此次，絕味鴨脖不良廣告事件有過之而無不及，政府營銷監管問題再次受到輿論關注。

專家指出，商業廣告違背社會良好風尚乃至低俗涉黃、觸碰法律底線，不僅是法律問題，也是社會輿論問題。大量不良廣告借助營銷手段廣泛傳播，敗壞社會風氣，使輿論環境受到污染，必須加以嚴懲。政府監管部門、互聯網平臺、行業協會、消費者和社會公眾等，都應積極參與舉報、治理和打擊，消滅不良廣告，凈化輿論空間，維護社會的和諧美好。對消費女性的低俗廣告更是非打擊不可。