現 象

植入式廣告悄然興起 被認為市場潛力巨大

植入式廣告的悄然興起有其深刻的背景,這既包括廣告投放環境的因素,又包括品牌管理的需要。

植入式廣告是廣告廠商的需要。贊助商的追捧,源于植入式廣告具有獨特的傳播優勢,這些優勢歸結為一點,就是能夠形成強大的品牌滲透力。

和普通廣告相比，植入式廣告的優勢在于其“接觸質量”,也就是說品牌可以爭取到現有媒介狀況下的稀缺資源——高度專注狀況下的受眾注意。隱性的廣告由于其出現的不規律性以及與情節的高度相關性,很少會遭到受眾的抵觸與拒絕。

兒童常成廣告的訴求對象

2009年，投資600萬的《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》不僅創下了9000萬的國產動畫片票房奇跡，更讓人對灰太狼的那句“我會回來的”充滿期待。2010年，《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》上映，上座率依然高居不下，觀眾幾乎全部為青少年。但是孩子們認為，電影好看，但影片前的廣告插播卻很煩。事實上，《虎虎生威》的廣告的確遠比其他影片的廣告長，大約有近一刻鐘的播出時間。而且廣告的針對性很強，幾乎全是兒童用品的廣告，從吃到穿面面俱到。

也許廣告商想得非常好，廣告做給孩子們看，他們會讓家長買單，但是觀看影片的很多孩子對廣告表現出極大的反感：“我是來看喜羊羊的，不是來看廣告的。”