拼多多攜手三大臍橙產區 助力國家級貧困縣脫貧攻堅

“從去年開始，橙子還在樹上，就有人上門來收，每斤收購價比往年能貴兩三毛錢，后來聽說我們村的橙子都是在拼多多上賣掉了。”湖北省秭歸縣楚王井村的果農王國銳開心地說。

據報道，在拼多多等電商平臺深入秭歸山村之后，各種規格、各類品質的臍橙不僅銷量不愁，價格也逐步看漲，橙農每年的收入喜現成倍增長。

從11月開始，全國多個臍橙產區開始輪流豐收，收獲季將持續到明年4月。為了幫助貧困地區農戶加速銷售，提升原產地農產品知名度，拼多多走進湖北秭歸、重慶奉節和贛南尋烏三個國家級貧困縣，聯合地方政府和平臺新農人商家推出“多多扶貧-臍橙豐收節”，一端讓貧困戶有產就有銷，豐產也增收；一端讓城里的老百姓用超低價享受新鮮優質臍橙，這也是拼多多在扶貧模式上的新探索。

據了解，拼多多今天上線的“臍橙豐收節”將持續三天，每天推出5萬單9塊9包郵10只裝優質臍橙，預計三天將至少賣出150萬只，全部收購自上述三個國家級貧困縣農戶。

▲秭歸楚王井村，剛從樹上摘下的新鮮橙子，通過拼多多平臺，迅速以產地直發的形式送達全國各地消費者手中

“電商造節”加速農貨上行

湖北秭歸因屈原故里而聞名，柑橘業一直是秭歸的支柱產業之一，據秭歸農業局數據，2017年當地臍橙種植規模達28.8萬畝，年產量為38.3萬噸，從業人員近18萬人。通過多品種套種，秭歸也成為全國惟一一個全年有鮮橙供應的產區。

盡管有著如此發達的柑橘產業，受限于山高水長、交通不便、基礎設施欠缺的限制，地處長江西陵峽畔的秭歸一直是國家扶貧開發工作重點縣。2000年前后，全國數個平原丘陵地區臍橙崛起，秭歸臍橙遭受嚴峻的市場競爭，最低谷時只能賣到兩三角錢一斤。2008年，時任秭歸縣委書記羅平烺千里迢迢去北京新發地農貿市場叫賣橙子一度成為新聞熱點。

沒有農批采購，沒有商超買手，更沒有電商平臺，果農們只能守著滿山的橙子等販子上門賤賣，或者自己背橙跋涉萬水千山去賣。這其實是當年所有臍橙產業帶貧困地區農民共同面臨的困境。

重慶奉節縣朱衣鎮油沙村，坐落在離鄉道3公里的山頂上，地形優越，日照長，海拔適中，早晚溫差大，成為臍橙的絕佳種植地點，當地80多戶村民幾乎全靠種植臍橙為生。但這片天然果園與外界連接的卻是九曲十八彎的爬山土路。天晴成灰，下雨成泥，加上地理位置偏僻，很少有客商到這里來收購臍橙，導致這里的臍橙收購價比其他地方每斤便宜5角到1元。

位于贛、閩、粵三省交界處的江西尋烏縣，是贛南臍橙的核心產區，其橙子種植面積鼎盛時期一度達到60萬畝，產量占整個贛南臍橙的一半以上。但前幾年“柑橘之癌”黃龍病爆發，導致橙樹大面積死亡，2017年，全縣只剩30萬畝橙園。

據悉，針對這些國家級貧困縣，拼多多開啟“綠色通道”，聯合本地新農人上門進行溢價收購，確保農產品產銷對接。今年秋季，湖北秭歸縣臍橙豐收，但交通不便很難運出大山，拼多多得知消息后迅速聯合本地新農人上門進行溢價收購，兩個月內幫助當地農戶銷售2300多噸臍橙，為當地村民創造了1200多萬元的收入。

經驗激發了拼多多扶貧小組的靈感，“造節是電商平臺的成熟營銷手段，為什么不造個節幫助更多貧困縣賣農貨？”

通過走訪調研，拼多多扶貧小組鎖定了湖北秭歸、重慶奉節和江西尋烏。拼多多平臺數據顯示，這三個產地的橙子各具特色，秭歸臍橙果香濃郁、奉節臍橙酸甜可口、贛南臍橙脆嫩爽口，都深受消費者歡迎，復購率很高。

12月7號“臍橙豐收節”上線當天，第一批秒殺的1萬單臍橙迅速售罄。恢復原價之后，仍有不少消費者拼單購買，不少人給客服留言表示原價也很劃算，想為貧困地區做些貢獻。