日前，國(guó)家廣電總局發(fā)布的“2010年上半年全國(guó)城市電影票房統(tǒng)計(jì)”顯示，國(guó)內(nèi)電影票房超過(guò)48億元人民幣，但又創(chuàng)新高的票房遮掩不了國(guó)內(nèi)電影業(yè)的賠錢現(xiàn)狀，新影聯(lián)副總經(jīng)理高軍對(duì)媒體表示，目前電影業(yè)的虧損率高達(dá)70%，以6月份為例，公映的20多部電影，僅有《人在囧途》、《異度公寓》盈利，剩下的電影基本都賠本。

看看電影是如何賺錢的，就明白了為什么有那么多電影會(huì)賠錢?！度嗽趪逋尽返某晒?，緣于電影本身具備的優(yōu)質(zhì)元素，加上創(chuàng)新性的營(yíng)銷方案，最終使得這部貌似小眾的電影取得了理想的票房。

由《人在囧途》編劇之一親自出演的視頻《盒飯大叔》，在網(wǎng)絡(luò)上點(diǎn)擊超過(guò)5000萬(wàn)次，創(chuàng)造了史上成本最低收效最高的病毒營(yíng)銷個(gè)案。《盒飯大叔》是《人在囧途》的“另類宣傳片”，因?yàn)橐曨l本身具備很好的娛樂(lè)效果，所以網(wǎng)友明知道看的是廣告，也樂(lè)于心甘情愿地上當(dāng)。這個(gè)視頻之后，影片宣傳方借力打力，大做“囧”字文章。

同期另一盈利電影《異度公寓》公映后雖罵聲如潮，但“恐怖片”這一電影類型，就足夠讓它收回成本并實(shí)現(xiàn)賺錢目標(biāo)，因?yàn)椤翱植榔痹趪?guó)內(nèi)實(shí)在是個(gè)稀罕物，電影管理部門對(duì)這類作品的態(tài)度一向是嚴(yán)格控制，乃至于每有一部恐怖片流向市場(chǎng)，總能收獲不錯(cuò)的成績(jī)，比如導(dǎo)演阿甘，就憑借恐怖片成為國(guó)內(nèi)少見的“票房不敗”。

6月份盈利的兩部電影，一部靠的是創(chuàng)新營(yíng)銷，一部靠的是類型討巧。以管窺豹，就知道為什么有那么多電影賠本了。首先，電影市場(chǎng)的快速發(fā)展，使得電影營(yíng)銷成為一門新課程，很多新投入這個(gè)產(chǎn)業(yè)的投資者，甚至連懂電影都談不上，更別說(shuō)怎么做推廣和宣傳。其次，同類題材扎堆，跟風(fēng)拍攝現(xiàn)象嚴(yán)重，讓國(guó)產(chǎn)電影陷進(jìn)了自我約束的泥潭。

電影賠錢為何還有那么多人愿意做？原因很簡(jiǎn)單，中國(guó)電影市場(chǎng)正在快速壯大中，據(jù)預(yù)測(cè)，今年電影總票房可望輕松過(guò)100億元，加上有錢人投資房地產(chǎn)受到了限制，導(dǎo)致一部分閑錢涌向電影業(yè)。但電影需要很大的智慧，可投機(jī)者對(duì)自己的智商認(rèn)識(shí)不足，最終會(huì)使電影業(yè)進(jìn)入“錢多，人傻”的時(shí)代。