日前，國家廣電總局發布的“2010年上半年全國城市電影票房統計”顯示，國內電影票房超過48億元人民幣，但又創新高的票房遮掩不了國內電影業的賠錢現狀，新影聯副總經理高軍對媒體表示，目前電影業的虧損率高達70%，以6月份為例，公映的20多部電影，僅有《人在囧途》、《異度公寓》盈利，剩下的電影基本都賠本。

看看電影是如何賺錢的，就明白了為什么有那么多電影會賠錢。《人在囧途》的成功，緣于電影本身具備的優質元素，加上創新性的營銷方案，最終使得這部貌似小眾的電影取得了理想的票房。

由《人在囧途》編劇之一親自出演的視頻《盒飯大叔》，在網絡上點擊超過5000萬次，創造了史上成本最低收效最高的病毒營銷個案。《盒飯大叔》是《人在囧途》的“另類宣傳片”，因為視頻本身具備很好的娛樂效果，所以網友明知道看的是廣告，也樂于心甘情愿地上當。這個視頻之后，影片宣傳方借力打力，大做“囧”字文章。

同期另一盈利電影《異度公寓》公映后雖罵聲如潮，但“恐怖片”這一電影類型，就足夠讓它收回成本并實現賺錢目標，因為“恐怖片”在國內實在是個稀罕物，電影管理部門對這類作品的態度一向是嚴格控制，乃至于每有一部恐怖片流向市場，總能收獲不錯的成績，比如導演阿甘，就憑借恐怖片成為國內少見的“票房不敗”。

6月份盈利的兩部電影，一部靠的是創新營銷，一部靠的是類型討巧。以管窺豹，就知道為什么有那么多電影賠本了。首先，電影市場的快速發展，使得電影營銷成為一門新課程，很多新投入這個產業的投資者，甚至連懂電影都談不上，更別說怎么做推廣和宣傳。其次，同類題材扎堆，跟風拍攝現象嚴重，讓國產電影陷進了自我約束的泥潭。

電影賠錢為何還有那么多人愿意做？原因很簡單，中國電影市場正在快速壯大中，據預測，今年電影總票房可望輕松過100億元，加上有錢人投資房地產受到了限制，導致一部分閑錢涌向電影業。但電影需要很大的智慧，可投機者對自己的智商認識不足，最終會使電影業進入“錢多，人傻”的時代。