論“光合作用”書店的倒掉

這幾天，一條關于文化產業的新聞令所有讀書人揪心，那就是全國最大的民營連鎖書店——— 光合作用書店被爆因資金鏈斷裂而面臨倒閉，其位于北京大望路和五道口的兩家門店甚至遭到供應商的哄搶用以抵扣貨款。目前，光合作用北京7家直營店已經全部關閉，仍在營業的“光合作用”僅有3家，而且都是加盟店。

作為一個讀書人，我是一個每周只要有時間肯定去逛逛書店的人，但最近幾年，那些熟悉的老地方，那些熟悉的書店卻一個又一個地關閉：2010年1月，在經歷慘烈的競爭之后，中國最大民營書店第三極書局倒閉，留下了7800萬元的巨額債務；今年7月，我去北大南門的北京“風入松”書店，卻見貼著告示已經關門，而4個月后的今天，我們又遭遇快速擴張的“光合作用”突然倒閉的事實。而據好事者不完全統計，2007年以來，全國倒閉關門的民營書店至少有一萬多家。

對于“光合作用”等民營書店的倒閉，零零碎碎地去分析其倒閉的原因，似乎非常容易：比如，大多數民營書店都是因為資金鏈出現問題。光合作用最為典型，2004年開始，光合作用一方面開始了其全面擴張的步伐，另一方面，也就是在快速擴張的同時，出現了拖欠供貨商貨款的情況，招致多家供貨商不滿。除了資金之外，導致民營書店倒閉的重要原因，還有實體書店本身的利潤非常低。有人算過一筆賬，書店的人工和房租兩大最主要成本達到50%以上，在扣除物流、人力、房租的成本之后，圖書銷售的凈利潤率只有3%左右；而網絡書店的加入，使得這3%的利潤都無法確保。特別是今年以來，京東和當當等網絡書店大打價格戰，而這種價格戰是實體書店根本不敢去玩的。網絡書店本身在成本方面的優勢，使得通過網絡渠道銷售的圖書年均增幅高達100%以上，其在圖書銷售市場的份額已經由原來不到5%一舉達到了35%以上，而且勢頭相當猛，在電子書城的打擊下，很多民營實體書店只能選擇關門。

但是，盡管如此，我們卻發現，同樣面臨網絡書店的擠壓，市場化程度很高的民營書店倒閉了，而新華書店卻依然不倒。分析其內在原因，我們發現，各地的新華書店大都有自己的物業，不用去租房子，這為其節省下了一筆可觀的成本，除此之外，更重要的是，作為國有書店，新華書店同時還享受政府的財政補貼以及便利的貸款支持，而且，其還擁有民營書店根本不敢染指的教材等暴利類圖書的專營和發行權。這意味著，民營書店和新華書店比較，不僅要承擔昂貴的房租，還要面臨各種歧視性的政策待遇，根本就不在一個公平的競爭環境之中。對于新華書店而言，可以躺著賺錢，而對于民營書店而言，每天跑到累死最終可能以倒閉結束。