“不如靠國企”的房產廣告很不可靠

新年伊始，一則廣告語吸引了不少合肥市民的眼球?！翱刻炜康夭蝗缈繃蟆保硺潜P的廣告語引發爭議，甚至被網友稱為“合肥最牛房地產廣告”。（2月6日《深圳晚報》）

在房地產的寒冬，如此霸氣外露的房地產廣告在各類醒目、霸氣的房地產廣告大環境下確實很有賣點，能夠吸引消費者的眼球，具有一定的吸引力，達到了廣告創意和廣告傳播的目的。不過，從社會觀看和公眾反映角度說，“不如靠國企”的“最牛房地產廣告”很不可靠，有歧視民營企業之嫌，背離廣告倫理，而且帶有誤導消費者的嫌疑，甚至會傷害國家和政府信用。

去年年底合肥多位開發商老板負債跑路，導致廣大購房者首付款打水漂，經濟損失慘重，對有意愿購房的客戶影響較大。打出“不如靠國企”房產廣告主要就是針對消費者的這種擔憂，賣點就是說私企房地產公司不可靠，沒有安全保障，有很大風險，而國企實力雄厚，消費者權益有保障。潛意識就是宣傳私企不可靠，國企很可靠，無疑是對民營企業的一種實質歧視，甚至可以說是一種不正當競爭。

事實上在當前市場經濟時代，不管是實力雄厚的國企，還是實力較弱的私企，其市場地位是等同的，都是獨立的市場經濟主體，虧損都會面臨破產的結局，國企并不例外。換言之，只要雄厚的國企經營不善，出現資不抵債情況，就會和私企一樣破產倒閉，消費者的購房款照樣沒有任何保障。實際上國企改革這么多年來，已經有大量國企破產倒閉、兼并重組，也有不少國企負責人攜款跑路，比例和數量不比私企少，更何況國家明確要求主業為非房地產的國企要退出房地產市場。從這個角度說，國企和私企一樣都很不可靠，消費者權益都有得不到保障的風險，不存在國企比私企更可靠。

然而，國企是由國家投資建設，雖然政企已經分開，廣大國有房地產企業的實際運作政府部門已經不再參與，但是在很多民眾眼中國企的后臺保障是國家、是政府，始終將國企和國家時刻捆綁在一起，國企虧損了、破產了，國家會一包到底、負責到底。而“不如靠國企”的房地產廣告實際上就是利用民眾的這種心理，拿國家名義來給自己做擔保，以國家信用誤導消費者。在這種情況下，國有房地產企業一旦虧損破產，消費者只會將矛頭和責任全部指向政府，而不是國企本身，損害的是國家和政府的公信力。

可以說，在房地產的寒冬，在房地產泡沫不斷破滅的大環境下，不管是國企，還是私企，都是不可靠的，最可靠的是國企將房價將到合理價位才能吸引消費者。否則，消費國企性質不僅沒有任何實際意義和效果，而且只會傷害為國家經濟發展做出巨大貢獻的民營企業和廣大在私營企業工作的納稅人的心。