在整合資源中打造旅游精品

《關于加快旅游產業發展的若干意見》提出，到2015年，福建將重點建設以福州為中心的閩東北、以廈門為中心的閩西南、以武夷山為中心的閩西北三大旅游經濟協作區，并在每個協作區內著力打造一批旅游精品；將重點完善十大生態旅游精品、十大濱海旅游精品、十大文化旅游精品、十大紅色旅游精品。《意見》把資源整合提升到創建旅游精品，提升福建旅游業競爭力的戰略高度。

豐富的自然和文化旅游資源相結合，賦予了福建旅游資源大省地位。然而，福建旅游業發展至今，旅游產品多但不精，除武夷山、鼓浪嶼、泰寧大金湖、土樓、白水洋-鴛鴦溪、清源山六大5A旅游景區，以及具有獨特文化的湄洲島、三坊七巷外，游客對福建眾多景區（點）的感知與認知評價并不高。旅游資源開發深度不夠，缺乏精品，嚴重制約著福建旅游業競爭力的提升。可以說，與旅游強省相比，福建旅游業的一大差距，就是缺乏精品。而要打造旅游精品，關鍵在旅游資源整合。

整合同類旅游資源，避免惡性競爭。

由于旅游資源類似，產品差異性小，同類產品間如果發生惡性競爭，對旅游業的發展傷害極大。2008年“福建土樓”被正式列入《世界遺產名錄》后，南靖、華安、永定分別打出“福建土樓，故里南靖”、“華安土樓，土樓源頭”、“福建土樓之都，客家故里永定”的宣傳廣告。為避免惡性競爭，兩市三縣組成旅游聯盟，簽署《福建土樓聯盟宣言》，統一打造“福建土樓品牌”，取得了多方共贏的效益。

整合優質旅游資源，增強品牌帶動效應。

福建優越的自然、文化資源稟賦造就了豐富的旅游產品，但由于體制、機制及利益等多種原因，各地在打造旅游產品時單打獨斗，沒有形成合力，特別是品牌旅游產品的帶動效應沒有充分發揮出來。

以“雙世遺”武夷山景區為例，在福建大武夷旅游聯盟形成之前，武夷山的影響力和輻射力較為有限，武夷山周邊的延平、邵武、順昌、建陽、政和等縣雖不乏優質旅游資源，但由于融資難、開拓市場難等原因，發展緩慢。去年12月，福建大武夷旅游聯盟成立。大武夷旅游區的范圍是以南平、三明為主體，以武夷山、泰寧兩個世界遺產地為核心區，輻射包括南平的延平、邵武、順昌、建陽、政和，三明的將樂、永安、建寧、沙縣、三元等縣（市、區）；大武夷旅游區將統一編制《福建大武夷旅游區發展規劃》，力爭至２０１２年底，南平、三明兩市基本實現旅游規劃、產品、線路、服務一體化，大武夷旅游區的基本框架初步形成。至２０１５年底，形成品種豐富、特色鮮明的大武夷旅游產品體系，使大武夷旅游產業規模明顯提升，效益更加優化，成為海峽旅游的重要支撐。屆時“1+1＞2”的乘數效應將充分顯現。

《意見》提出，要完善福建土樓聯盟、大武夷旅游聯盟合作機制，加快廈漳泉和福莆寧同城化進程。加強海西旅游區四省23市的合作，推動打造閩粵贛13市旅游合作區和閩粵贛千里客家文化長廊、閩浙贛生態旅游合作區等。這一舉措將為打造旅游精品開啟新的篇章。

整合跨行業旅游資源，創新旅游產品。

《意見》提出推進產業融合。在產業融合浪潮的帶動下，旅游業跨業發展的趨勢十分明顯，新型業態不斷涌現，如工業旅游、會展旅游、農業觀光游、醫療旅游、文化旅游等；新型產業功能逐步顯現，如旅游景區兼作影視文化基地，養老、醫療方式借助旅游框架產業得到升級等。旅游業的跨業融合為旅游產品的創新帶來了機遇。福建旅游業在跨行業資源整合方面已經有所收獲，如武夷山景區的《印象大紅袍》山水實景演出，是旅游與文化、旅游與茶產業結合的作品，公演一年就創造演出380場、觀眾40萬人次、門票收入近5000萬元的佳績。

促進旅游與文化產業融合，培育一批高品位、有特色的文化創意景區、歷史文化街區、旅游文化演藝產品。促進旅游與農業融合，發展農家樂、休閑農莊、特色景觀旅游名鎮名村等鄉村旅游產品。促進旅游與工業融合，大力發展游艇、房車、景區索道、游樂設施和數字導覽設施等旅游裝備制造業。促進旅游與體育產業融合，開發登山、漂流、賽車、沙灘運動等體育旅游產品。

相信在《意見》的推動下，一大批文化產業景區、農家樂、體育旅游產品將茁壯成長。

（福建日報）