角逐“她經濟”，別一味陷入錢眼里

三八婦女節臨近，福州各大商家紛紛推出針對女性的各種優惠活動。３日，記者走訪了福州各大商超，發現各商家躍躍欲試，抓住了女性愛美和愛購物的天性，希望分得“她經濟”的一杯羹，珠寶首飾、化妝品、服飾等與女性有關的消費品都成了商家促銷的對象。（3月4日《福州日報》）

每逢與女性有關的節假日，商家競相角逐“她經濟”，早已成為一個好似“約定俗成”的時刻。而今在婦女節來臨之際，為分一杯“她經濟”的羹，不僅在福州，也不局限于女性的生活用品，國內眾多景區、在線旅游商家和傳統旅行社也都開始打出“女性牌”，推出了各種優惠產品。

毋庸置疑，“她經濟”是一個亟待開采的消費市場富礦。那么，商家為角逐“她經濟”，殫盡竭慮，深入解讀市場，盡力吸引女性消費，也無可厚非。然而，聯想到去年“雙十一”時一些負面報道，仍然有必要指出：角逐“她經濟”，別一味陷入錢眼里。

去年“雙十一”時，各電商紛紛鼓吹降價促銷，以致于“光棍節”一夜之間成了網購狂歡節，各電商可是賺的盆滿缽滿，但由此引發的一些不良現象也值得深思。譬如報道稱，有“網購達人”不吃不喝，網購一天一夜導致累暈。之后也有報道，一對普通工薪階層的青年夫妻因為“妻子通宵網購”在街頭大吵。

類似案例不少，原因何在？背后固然有消費者缺乏理性消費的因素。但商家也有宣傳不到位、沒有及時倡導顧客理性消費的責任。一個理性、健康的消費市場，終究也是為“綜合效益”做增量，商家也才能持續受益。

別一味陷進錢眼里，也是提醒商家在竭力營銷宣傳的時候，別忘了提升自家產品的功能、質量。此外，商家須改變以往粗放式的營銷模式，不要以為“價格戰”能吃遍天下，要深入分析市場，提供更加個性化、人性化的商品和服務，才能立于市場不敗之地。