“用了才能代言”是法律常識回歸

《中華人民共和國廣告法(修訂草案)》公開征求意見，擬對名人明星等代言廣告的行為予以規范，禁止為其未使用過的商品或未接受過的服務進行證明，否則一旦發現涉嫌虛假，將面臨罰款甚至承擔連帶責任。（3月16日《新京報》）

虛假廣告令我們深受其害，但此前曾涉嫌虛假代言的明星卻大多逃避了連帶責任。如代言三鹿奶粉的鄧婕，代言霸王洗發水的成龍，代言“不孕不育醫院”的唐國強、解曉東，雖都曾因代言產品不合格受到非議，卻沒有因此受到任何法律懲罰，這些明星在代言之前都沒有試用過相應的產品和服務，也就談不上為自己的代言負責。

在不了解的情況下就敢代言，明星之所以如此大膽，是因為此前在我國代言虛假廣告有利可圖，但法律風險卻很低，譬如在現行《廣告法》中，責任主體并不涉及代言人。

值得慶幸的是，新《廣告法》修正草案擬明確明星的連帶責任，規定“用了才能代言”，這對代言者的威懾力顯然大大提高。事實上，“用了才能代言”本屬常識，一個人沒有資格推薦自己不了解的事物——沒用過某品牌化妝品，就不能在廣告中把效果吹得天花亂墜，沒給自家小孩喂過某品牌奶粉，就別攛掇其他家長買。在這一點上，許多國家都有類似規定。比如美國對名人廣告代言的要求是：須有“證言廣告”和“明示擔保”，廣告詞必須反映代言人真實的意見、想法和使用經驗。

廣告不是影視作品，不能“純屬虛構”：明星在廣告中的講述與表態也不是臺詞對白，而必須是真實意思的表示；并且，代言者必須本身就是產品的規律性使用者，否則就涉嫌欺詐。某些明星壓根就沒有使用過產品，卻每每在廣告中以產品資深使用者的姿態出現，這樣的廣告就應認定為虛假廣告——即使產品本身不存在問題。

“用了才能代言”再次重申一個常識：明星代言不能百無禁忌，任何明星都沒有相應的能力與資格，為超越自己認知范圍的產品代言護航。在對新《廣告法》充滿期待的同時，我們還看到，新修訂的《消法》也已正式實施，同樣明確提出明星代言廣告如涉及虛假宣傳，將與商家一起承擔連帶責任。相信這兩部法律聯手打出的組合拳，將在規范廣告市場上發揮積極作用，最大限度地減少虛假代言的發生。