廣告監管者識“惡俗”應“先人一步”

“鬧市區竟然懸掛這種惡俗廣告，太丟人了。”昨日上午，泉州市民陳先生、李小姐等人先后致電本社24小時熱線投訴稱，溫陵南路匯金廣場墻上懸掛出“你還沒睡過我”大型廣告，文字內容惡俗，圖片也不雅觀。（5月16日東南早報）

如此露骨和不雅的文字圖片矗立于鬧市街頭，商家博人眼球，撩人心扉的企圖昭然若揭。盡管一方面眾人聲討其惡俗，但另一方面是否也迎合了一部分看客的獵奇心理呢？無論如何，酒店前期商業宣傳效果似乎已經達到。

《廣告法》相關規定清晰可見，但為什么到了商家那里就成了一紙空文？商家違法行為一旦讓“偷奸取巧”占了上風，嘗到甜頭，僥幸且不安分的私欲就會膨脹，明知不可為而為之的膽子才會越來越肥。同時，當違法成本較違法所得少得可憐時，樂于接受處罰的執法尷尬輪番上演，法律的威嚴和執行力就會散落一地。

其實商家利用惡俗廣告進行商業宣傳的違法行為繞不過行政主管部門的監管，只是監管者是否能“慧眼獨具”先于觀眾和記者發現呢？別等記者找上門來，觀眾都惡俗多日了，才恍然大悟般行使自己的職權。一旦讓被動的監管成為主動違法者有恃無恐的“砝碼’，那豈不是監管者的悲哀了嗎？

既然有《廣告法》撐腰，監管者就應該對敢以身試法的商家從重從嚴查處，聯合公安部門對酒店勒令停業整頓，對疑似色情服務細致調查，讓把色情為幌子的商家付出沉重的代價。同時，嚴格規范廣告審批制度，把惡俗廣告扼殺在萌芽狀態。商家因為惡俗廣告弄巧成拙，吃了虧，就是最好的反面教材，跟風者見不到利益自然會拋棄“惡俗”奔“文明”。