媒體何敢以“3.15”勒索企業？

在全國兩會浙江省代表團全體會議上，杭州娃哈哈集團有限公司董事長兼總經理宗慶后氣憤地爆料說媒體收“保護費”：“無錫一家電視臺搞“3.15”報道，向我要十幾萬。我說我不給，你報道吧！”全場嘩然。（3月7日中國經營報）

年復一年的“3.15”消費者權益保護日宣傳，已經越來變得像娛樂節目一樣引民眾的眼球。有人說，“3.15”前后，普通大眾都很興奮，唯獨那些企業老板會忐忑不安，擔心在各地電視臺的節目中或晚會上“中獎”。其實，各地被曝光的黑幕表面上看起來有鼻子有眼，但從中國媒體對假冒偽劣產品的監督和媒體自身經常發布虛假廣告的情況來看，這種娛樂式的集中曝光，只是媒體把“3.15”當成作秀的工具而已。

不可否認，每年的“3.15”，從中央到地方各級媒體都會集中曝光一批假冒偽劣產品，這對消費者來說確實是件好事，畢竟對不法商家有一定的震懾作用，同時也會指導消費者提高維權意識。然而，現在假偽商品層出不窮，早已不僅僅是市場上的問題，更是媒體和媒體人的問題。只要打開廣播電視、報刊雜志，都會充斥著毫無美感，極不負責任的廣告。有的時間段，甚至每換一次頻道就能收到不同的電視購物，電視廣告的欄目。我們稍加回顧，就不難發現許多偽劣產品都是媒體給吹出來的。“藏秘排油茶”“億霖傳銷”“SK-Ⅱ”“新興醫院”“胡師傅牌無油煙不粘鍋”、玉雕生肖郵票……人們為什么會輕信這些明顯失實的廣告？因為廣告是通過名人，通過主流媒體發布的。因此，盡想靠“3.15”那天，假惺惺地曝光幾個偽劣產品是遠遠抵銷不了刊播虛假廣告給民眾造成的傷害的。

“3.15”是媒體最難平衡的日子，一半是媒體的責任，一半是廣告利益的誘惑。然而在這一半海水，一半火焰面前，很多媒體卻成了金錢的“俘虜”。很多存在質量問題的產品，商家只要舍得花錢，不但不會被曝光，還可能被保護起來，而不愿意花錢的企業，即使沒有什么大問題，也有可能一些小問題被媒體無限“放大”。因此，“3.15”成了媒體獲取大量廣告費的最好時機，企業因而也成了被媒體勒索的對象。

“3.15”期間，媒體一方面扮演打擊偽劣產品為民維護權益的角色，另一方面又為舍得花錢的商家傳播虛假信息廣告，這樣“兩面性”角色的尷尬，已經出現了很長一個時期了，以至到了百姓忍無可忍的地步。這種尷尬存在的主要原因是媒體的生存狀況遇到了危機。財政不再給補貼或補貼太少，媒體不得不依靠自身的力量組織廣告。加上媒體競爭的加劇，有時不得不采取一些非常的手段來獲取廣告。說好聽一點是滿足客戶的要求，說難聽一點就是對企業敲詐勒索。

廣播電視報刊等主流媒體是黨和人民的喉舌，在大多數人眼里，主流媒體的聲音就是“真理”。媒體把黨和人民的喉舌作為掙錢的工具，把“3.15”作為掙錢的最好時機，從而失去了誠信和公信力。所以，媒體在監督他人的同時，是否也應該認真地監視一下自己呢？“3.15”期間媒體的節目和版面確實很吸引人，但越來越多的充斥媒體的虛假廣告，很難讓人相信媒體靠一個“3.15”晚會的喧囂作秀能讓消費者獲得安全感。這樣的節目辦得越紅火，卻越像一個怪胎，廣大消費者也就越遭殃，媒體也越發尷尬。只有祛除了銅臭味的節目才是好節目。