清明小長假期間,不少景區(qū)門票爭先恐后地邁入了“百元時代”。井岡山景區(qū)擬定門票由130元調(diào)整為162.5元,曾經(jīng)免費的棗莊臺兒莊古城景區(qū)也在幾經(jīng)調(diào)整后,規(guī)定4月1日起,票價由100元升至160元。另據(jù)媒體不完全統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),全國130家5A級景區(qū)中接近一半門票價格過百元,其中超過一成門票價格在200元以上。

        調(diào)查顯示,近9成網(wǎng)友認為景區(qū)門票“太貴了,門票支出已經(jīng)嚴重影響旅游熱情”。是誰制造了“看不起”的風(fēng)景?
      難以抑制的漲價沖動
      物價上漲,成本支出加大
         近年來隨著物價上漲、工資上漲等,一些景區(qū)的運營成本也在上升,各地對景區(qū)門票價格進行調(diào)整有一定的合理因素。
      “限漲令”到期
         2007年,國家發(fā)改委曾下發(fā)通知,規(guī)定旅游景區(qū)門票價格調(diào)整頻次不得低于3年,因而不少國內(nèi)景區(qū)“聞風(fēng)先動”,上一次門票調(diào)整時間搶在了2006年。時逢第二個“3年解禁”,各地景區(qū)開始了新的一輪價格調(diào)整浪潮。  >>>詳細
      地方財政收入依靠
         在有些地方,景區(qū)經(jīng)濟收入是交給地方政府的,地方政府給的基礎(chǔ)指標壓力比較大。尤其是比較小的地方相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不是很好的,它把旅游業(yè)的收入、景區(qū)的收入作為自己地方政府的收入。 相關(guān):門票過百元的底氣何在
      高價門票制約出游消費
      國內(nèi)旅游門票、交通費用占比高
         報告顯示,目前國內(nèi)休閑旅游已是重要的大眾消費行為??傮w來看,較多國內(nèi)游客認為景區(qū)門票占總花費比例最高。景點門票和交通花費分別占21.92%和20.92%,其次才是購物、餐飲、住宿、文化娛樂等。
        調(diào)查還顯示,近五成國內(nèi)旅游者一般參觀3—5個景點,占比為47.64%,而三成左右的游客游覽1—2個景點,只有約兩成游客游覽景點會超過6個,未游覽景點的游客近乎為零。 >>>詳細
      有錢也沒地方花
         根據(jù)世界旅游組織的數(shù)據(jù),2010年中國已成為世界第三大旅游目的地。旅游外匯收入排名跨入前10經(jīng)過了17年,進入前5經(jīng)過了8年,但是,旅游外匯收入中交通收入占到61%,旅游購物也僅占25%,與法國等國家旅游購物占到旅游支出的50%還有明顯差距。換言之,這些外國游客想花錢買東西,但是卻沒什么好買的。
      旅游發(fā)達國家門票低廉 購物收入占旅游總收入40%以上
         與中國景點門票價格相比,外國有些景點的票價即使兌換成人民幣也都普遍低廉,有些門票的絕對價格稍高,但相對于當(dāng)?shù)厝说氖杖胨剑癖娖毡闆]有“貴”的感覺。于此同時,在旅游業(yè)發(fā)達的國家和地區(qū)中,旅游購物的比例一般占旅游總收入的40%以上,在中國香港更是高達70%。而這個百分比,是評價一個地區(qū)旅游業(yè)成熟度的重要標準。
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      尋求多元化發(fā)展
      深度開發(fā)旅游產(chǎn)品
         旅游購物涵蓋了服裝、包包、小型電器、旅游紀念品等種類。旅游發(fā)達國家的旅游購物收入中,深具當(dāng)?shù)匚幕厣穆糜渭o念品自然占了重要一塊。比如在歐洲,一些據(jù)世界名畫、歷史建筑等通過再創(chuàng)意做成的小型工藝品,就很俏銷;在日本,做工相當(dāng)精致的折扇等工藝品也很受游客歡迎。中國各地的旅游產(chǎn)品缺乏鮮明特色,這個地方能買到的紀念品,在其他地方往往也能看見。
      旅游創(chuàng)收應(yīng)拉長產(chǎn)業(yè)鏈
         游客到一地方觀光游覽,更多的是附加的開支,要吃、要住、要購物,此種隱性開銷遠比門票支出大。門票是個窗口,票價低,吸引游客量就大,相應(yīng)地給當(dāng)?shù)氐南M就起著拉動的作用,整體收入高,稅費也高,遠強過門票的收入數(shù)倍,比如,杭州西湖免費開放后,每年間接效益數(shù)百億。 >>>詳細
      發(fā)展品牌魅力
         發(fā)達國家旅游購物收入中相當(dāng)重要的另外一塊,“賣”的是品牌。比如世界著名品牌LV包,近年來就受到游客——特別是中國游客的熱捧。今年春節(jié)期間,在巴黎的LV包專賣店,甚至不時能看到游客排隊搶購的火爆場景,有的中國游客一人就買近十個,令人驚嘆。據(jù)英國媒體報道,在2010年倫敦打折季期間,中國人購買的奢侈品高達10億英鎊,占到整個英國市場30%的份額??梢?,從某些程度上說,我國游客的消費能力不用質(zhì)疑,如何吸引消費才是關(guān)鍵。
         低廉門票只是打破“門票經(jīng)濟”的第一步,打造完整旅游產(chǎn)業(yè)鏈還要讓“時間慢下來”、“鏈條長起來”,讓游客在景點停留的時間更長,享受到更多樣、周到的服務(wù)。
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