■ 侯藝

移動互聯網和電商的發展正在改變人們的購買行為和習慣，同時也為女性電商創業提供了更有利的條件。傳統商業世界中，“性別偏見”是一種現實存在，而電商“去性別”的虛擬空間打破了傳統的性別分工，也使女性創業者能夠更好地把握家庭和事業的平衡。

根據經濟學中的“M”型曲線，女性勞動參與率具有生命周期的特點。在這個周期中，15~20歲女性勞動參與率迅速上升，形成第一個高峰；20歲以后，女性由于婚育而退出勞動力市場，女性勞動參與率逐漸下降，形成第一個低谷；孩子長大以后，大約在35歲左右，女性勞動參與率再次上升，形成第二個高峰；50歲以后，勞動參與率一直呈下降趨勢。對創業者而言，時間都是公平的。通常男性和女性創業者最大的不同是：女性必須是多面手，不僅要創業還有承擔照顧家人的責任；男性企業家基本上都以事業為主，很少面臨家庭與事業的沖突。這意味著，與男性相比，在婚姻和家庭中承擔更多責任、花費更多時間的女性，用在創業上的時間“相對不足”。然而電商創業則為女性平衡工作和家庭的矛盾帶來了更多的可能性，比如在家遠程辦公的女性創業者可以在孩子需要幫助的時候隨時扮演母親的角色，靈活的工作場所、工作時間和較少的工作上的行為和情緒限制，可以使創業者的工作壓力和家庭壓力都得到減輕，實現工作和家庭事務的合理安排與兼顧，降低工作家庭沖突水平，實現“一邊做生意，一邊過生活”。

現代女性受教育的程度大大提高，比以往更加具有進取心，也更加關注事業前途和未來。以互聯網為基礎的電商創業，為女性創業在獲取資金、信息、社會網絡等家庭支撐方面提供了有利的條件。電商是虛擬性、開放性的社交平臺，每個人都可以免費注冊使用，這使得女性電商創業初期投入相對較少，家庭經濟負擔較輕。在整個營銷過程中通過互動、評價、圖片等方式了解產品或服務信息，不受地理與空間的約束，創業者管理較為寬松。同時，女性電商創業者利用互聯網搭建起的社會網絡，通過發帖、評論等方式邀請用戶參與，快速、實時回應客戶需求，憑借良好的溝通能力和耐心贏得客戶的好評，使女性創業者實現個人創業無法達成的高增長目標。

調查顯示，盡管有80%的基層婦女希望通過電子商務實現創業，但因認識不足、能力不強、條件欠缺等原因，不少女性創業仍無從入手。而女性電商創業所具有的優勢符合現階段互聯網背景下創業發展的方向，對于平衡女性創業與家庭具有理論和實踐意義。因此，要加強女性創業者分層分類培訓。對初涉電子商務的女性創業者，應重點強化營銷推廣技能；對已經取得一定發展的女性電商，從管理技能、財務管理、品牌建設等方面提供更加深入、專業的培訓；對于在行業較為突出領先的女性電商，重點提供品牌管理、風險管理等培訓，為其事業可持續發展提供必要的支撐。

(作者單位：中共山東省委黨校經濟學教研部)