明星代言提高蘋果知名度是權力的單相思

今年4月，陜西白水縣與影視明星許晴簽約，確定其為白水蘋果形象代言人，耗資巨大。對此，有為之叫好的，也有質疑之聲。而白水縣果業管理局局長則表示，明星代言提高蘋果知名度，能提升蘋果價格，增加果農的收入，還能對白水蘋果招商引資帶來了不小的收益。（10月19日鄭州晚報）

對于一個以蘋果外銷作為當地財政收入和農民收入主要來源的國家貧困縣來說，任何有利于提升蘋果價格和銷售產量的手段與方法都具有積極的意義。但也需滿足一個前提，無論是當地政府還是果農，其推銷蘋果的行為方式必須具備可取性、科學性。這除了要求其推銷模式不超越基本的社會道德和法律規范的框架，還應注意一個重要的因素：那就是經濟性。借用《亮劍》中李云龍的一句話：賠本的買賣咱別干。否則任何積極意義都會變的毫無意義。

然而，白水縣政府耗費巨資，請影視明星為其蘋果代言，以期提高蘋果知名度并增加果農的收入。其初衷無不美好，但能否到達預期目標，其方式是否可取？很值得疑問。這也正是公眾爭議的根本所在。但在筆者看來，請影視明星代言來提高蘋果知名度的行為，恐怕只是當地權力部門的自我陶醉。

在市場經濟時代，用明星代言、廣告宣傳的營銷模式是多數企業和商家的慣用手法。這也正是當前社會廣告泛濫的原因所在。正是因這樣的廣告環境，使得社會中越來越多的人們對廣告滋生了麻木心態。與此同時，一些不良商家還利用明星代言而銷售偽劣產品。這又使得公眾對一些明星代言的廣告宣傳的產品產生了不信任感。所以在這樣的廣告環境與氛圍中，明星許晴能否為白水蘋果贏得更廣的市場和更高的銷售價格？

另外，蘋果作為一種水果產品，決定其市場和價格的主要因素是其本身的色澤、可口度、外觀及產量等“硬件設備”。如果蘋果本身的質量和產量無法讓其占領市場和賣出合理的價格，那么任何人為的“揠苗助長”都很難產生明顯的效果。相反還會帶來負面影響。

作為當地的政府部門，為當地經濟的發展和提高農民收入而積極作為，本沒有任何錯而且也是其職責。但如今，用巨資請明星代言以提高蘋果知名度的行為藝術，恐怕只是權力的單相思與一廂情愿。而且政府的這種積極作為并沒有受到農民的歡呼與掌聲，反而聽到了一片質疑之聲。與其如此，政府部門倒不如用這筆巨資來引進先進的蘋果栽培技術、管理方法等來培育優質的蘋果產品和提高蘋果產量。這或許才是提高白水蘋果知名度的正確理念與方法。