莆系醫療與度娘的大戰，只會越演越寡淡

3月25日，一條《莆系醫療向百度開戰》的帖子刷爆了朋友圈。一個是民營醫療王國，一個是搜索引擎巨頭，莆系醫療與百度之間的“恩怨”引發關注。記者通過連日的采訪，擬揭開莆系醫療與百度之間的“愛恨情仇”。莆系、百度最終走向何方，明天將見分曉。（4月3日《海峽都市報》）

不管莆系與百度的關系最終走向何方，它們之間的這場恩怨情仇，都讓有心之人窺見了雙方的底牌。就莆系而言，抱團叫停有償網絡推廣，向百度開戰，其目的并不在于一定要和百度決裂，而是為了逼迫百度降低競價費用。畢竟，每年百十億元的廣告投放量，是談判桌上的重量級砝碼。

可以認為，如果百度能把競價費用降低若干個檔次，比如恢復到2年前的價位，那么莆系醫療是無論如何也舍不得放棄百度這個信息推廣平臺的。畢竟，谷歌走了，其它的搜索引擎又不夠成熟。莆田健康產業總會福建分會相關負責人也這樣告訴記者：這次莆系醫療抱團醞釀停止百度推廣，根本原因就是承受不了不斷上漲的廣告費用。

而百度作為互聯網企業，不可能不具有逐利的天性。若真有強烈的社會責任感，素來對醫療廣告抱有嚴加審查之決心，試問，百度平臺怎么可能會讓某些靠不正當競爭起家的民營醫院趨之若鶩呢？可以說，百度賬戶上的每一筆醫療廣告費，都有幾乎一半是來自患者的錢包。

百度肯定明白，至少在目前，多達8000余家的蒲系醫院，是離不開百度的。只要能讓它們有點喘息之機，度娘仍然是它們的好朋友。所以，它完全有資格沉得住氣，不輕易發言，不主動表態，只需在莆系正式做出叫停有償網絡推廣決定之前，飄去一絲暗示降價或者是保持價格穩定的眼神，就足以繼續悶聲發大財了。

如果政府不出手，不以主動姿態審查和封殺虛假醫療廣告，不大力限制搜素引擎這種已經人人離不開的互聯網工具中所衍生的某些非公平非正義功能，那么所謂的民營醫院轉型，所謂的虛假廣告整頓，就都將是還沒有上路的后話。

由此筆者認為，這場天使與度娘的大戰，只會虎頭蛇尾，越演越寡淡，高潮將過，就要慢慢地拉上帷幕收場了。不管對于哪一方，“壯士斷腕”都是無法忍受的離別之痛。在一個相當長的時期，它們仍將緊緊擁抱在一起，分享“互聯網+莆系”的快感。